「双11宝藏好物」和小红书一起挖宝！

发布日期：2025-01-01

营销背景 “新起点”、“理性消费”、“直播电商”、“时长拉锯战”，这些关键词无不凸显出2022年的双11正迎来不同以往的变化新格局。面对消费增速的放缓，双11无疑是摆在各大品牌面前的一场「大考」。 当用户被打动的阈值不断提升、流量见顶致使竞争加...

雅诗兰黛：用「体验」为种草叠Buff

发布日期：2025-01-01

营销背景 当消费市场新品不断涌现，「爆品」不再是一张万无一失的王牌，尤其是在新产品如雨后春笋般更迭的面霜市场，作为雅诗兰黛昔日的王者产品「胶原霜」，如今也面临着新一轮来自用户的投票。 如何才能延长爆品的生命周期，让胶原霜成为用户...

熠：当羊绒大衣乘上「直播快车道」

发布日期：2025-01-01

营销背景 品牌如何在小红书做好直播？在羊绒服饰品牌「熠」与小红书的合作中，上演了一场"内容-投流-转化"三步走的「教科书式」直播种草打法。即通过优化笔记内容风格，借助信息流投放精准定向目标用户，最终通过直播实现高质量转化。 「熠」作...

NIKE：「Force联盟」，把潮流玩出圈

发布日期：2025-01-01

营销背景 小红书社区中前卫新潮的圈层文化生态，为年轻人提供交流场域，同时也让注重圈层文化的品牌能够与年轻人“对话”，了解他们的真实喜好与需求。 球鞋圈就是一个典型的例子。对于小红书的「弄潮儿」们来说，一双好的球鞋不仅是一双球鞋，更...

奔驰：在车友总动员中，释放圈层效应

发布日期：2025-01-01

营销背景 新能源汽车赛道激战正酣，各大造车新势力们强势崛起，并纷纷推出旗舰版车型向高端迈进。作为老牌豪华汽车品牌，如何持续用品牌力吸引真正有实力的忠实消费者，成为梅德赛斯-奔驰亟待思考的问题。 面对同类品的胶着竞争，奔驰从小红...

朝日唯品：一场让纸盒长出花来的环保实验

发布日期：2025-01-01

营销背景 把塑料瓶改造成花灯、将旧衣服DIY成帆布包、用饮料盒做收纳......如今的年轻人，他们更愿意把环保视作新时髦，并用实际行动为想要的世界投票。据麦肯锡中国调研显示，64%的中国消费者会考虑更加可持续发展、环保的产品。 对于品牌而言...

米蓓尔：王牌单品「蓝绷带」的出圈之旅

发布日期：2025-01-01

营销背景 对于品牌来说，打造一款经久不衰的超级单品成为品牌延长生命力的关键。超级单品，不仅承担着品牌的营收来源，还是品牌的用户心智所在。拥有超级单品的品牌，如何进行持续破圈，延续品牌声量？ 护肤品牌米蓓尔选择携手小红书，通过“内容...