BeBeBus：产品种草前置，「蝴蝶车」破茧而生

发布日期：2025-01-01

营销背景 一款产品从新品到爆品需要多久？在传统的品牌营销模式中，一个新品要经历从产品生产到营销策划，从卖点反复测试，再到产品推广的全流程，从面世到传递到消费者的手中，期间要经历动辄3-6个月的繁复过程，投入大、反馈长、结果不确定，品牌...

心有所薯过大年：在小红书，可以这样过春节

发布日期：2025-01-01

营销背景 春节不仅仅是品牌实现短期爆发的节点，作为一个自带传统底蕴的节日，更是一个品牌与用户深度沟通的契机。尤其是在2023年，面对充满不确定性的大环境，在辞旧迎新之际，无论是品牌，还是用户，都亟需找到一个充满希望与活力的新年舞台，表...

莎布蕾：软心曲奇的硬核增长

发布日期：2025-01-01

营销背景 数字经济为市场带来了全新的发展机遇，但某种程度上也对依赖于传统零售渠道的企业产生了冲击，传统零售企业向新零售企业转型迫在眉睫。新零售模式下的人、货、场被重新定义，相较于传统零售，新零售更注重消费者体验和情感联结，并借助数...

匡威：聆听「小声音」，造响「大能量」

发布日期：2025-01-01

营销背景 数字音乐时代，小红书聚集起了一批音乐爱好者，并建立起一个「音乐爱好者社区」，鼓励人们用音乐传递态度，去鲜活而充满个性的潮流世界遨游。在2022年，小红书推出「我就要这样生活」音乐季，邀请志同道合的音乐人们共建音乐的土壤，...

New Balance：乘「复古热潮」，开「骑行派对」

发布日期：2025-01-01

营销背景 时尚是一个轮回，如今这套潮流轮回定律在小红书中再度上演。Y2K穿搭、时髦女知识分子、美式复古、复古跑鞋、CCD相机......「复古回潮」成为2022年小红书四大时尚趋势之一。 极具个性化的复古浪潮承载着Z世代人群对多元化审美的向往，以...

凯叔讲故事：成为一种很新的「育儿单品」

发布日期：2025-01-01

营销背景 随着科学育儿理念的普及和90后新生代父母的崛起，中国家长们越来越重视「早教」的作用。在90后用户占比高达70%的小红书中，有超过206万+关于早教的内容，潮爸潮妈们对于早教的讨论方兴未艾，其中早教故事机就是一个备受瞩目的新兴蓝海类目...

OATLY：不一样的燕麦奶，「麦」向新潮流

发布日期：2025-01-01

营销背景 近年来，咖啡届悄然刮起的「燕麦拿铁」风，将「燕麦奶」从精品咖啡店刮进更多年轻人的生活。在小红书中搜索「燕麦奶」，会出现31万+笔记。在丰富的内容中，有这样一个植物基品牌——OATLY被屡屡提及，备受新一代年轻人的喜爱。 作为植物...

新东方智能硬件：教培产品的「新可能」

发布日期：2025-01-01

营销背景 在“双减”背景下，学生们对于学习的需求变得越发灵活，从原本的课外培训，逐步转变为“自主式学习”。这时候，以教育智能硬件为主的智能产品服务模式，成为传统教培机构转型的一大机会点。 尤其是在数字转型的大趋势之下，传统学习方式也...

天猫：一站式种草场，「拿捏」双11

发布日期：2025-01-01

营销背景 在小红书发布的《2022十大生活趋势》中，「清醒型买买买」成为用户购物的一大趋势。如今，人们的消费方式从「头脑发热式剁手」转变成「人间清醒式下单」，「理性消费」似乎已经成为了当下年轻人的花钱准则。 然而，理性消费并不等于不...

施华洛世奇：「白天鹅」的进阶之路

发布日期：2025-01-01

营销背景 提到施华洛世奇，人们会下意识想到「白天鹅」。的确，作为时尚品牌施华洛世奇的标志，天鹅的优雅璀璨早已在人们心中留下深刻的印象。 但其实，除了大家所熟知的爆品「天鹅」项链，施华洛世奇还拥有丰富的产品线，并不断的创造着新的产...