NIKE：「Force联盟」，把潮流玩出圈

小红书社区中前卫新潮的圈层文化生态，为年轻人提供交流场域，同时也让注重圈层文化的品牌能够与年轻人“对话”，了解他们的真实喜好与需求。

球鞋圈就是一个典型的例子。对于小红书的「弄潮儿」们来说，一双好的球鞋不仅是一双球鞋，更代表着一种文化符号和精神象征。他们不仅懂得球鞋潮流，同时也热爱球鞋文化，这一圈层文化与NIKE不谋而合。

于是，在Air Force 1面世40周年之际，NIKE携手小红书打造出一场全站卷入的「Force联盟」，在集合了众多潮流趋势的小红书，以「圈」会友，精准触达Z世代，再度凝聚品牌力。

入圈：「Force联盟」集结，多方引领打造圈层共振

「Force联盟」集结四大社群主理人，从创意、街舞、篮球、球鞋四个方面，多角度阐述联盟理念，将NIKE的故事渗透到更多元的场景，如乒乓球、民族舞、hiphop、理发店等，让Air Force 1球鞋融入小红书潮流生活之中，形成强大的号召力和感染力。

联盟发起后，12位不同垂类的KOL、商业化官号矩阵、小红书潮流俱乐部成员纷纷联动响应，共同加入联盟之中。小红书官方薯矩阵则结合官方薯人设和四大社群方向定制插画，通过官方背书和影响力持续打造潮流氛围感。

出圈：线上线下双重联动，潮流破圈力拉满

在线上，「Force联盟」通过两大阶段互动玩法链接年轻人。第一阶段发布活动专属H5，开启四大笔记创作方向，通过官方号召集用户发笔记，公布第一批联盟成员名单。第二阶段进一步升级互动玩法，打造「联盟任务清单」，完成任务获得积分后，用户即可解锁四大潮流形象赢取更多联盟福利。

在线下，「Force联盟」为联盟成员打造专属线下互动场域，围绕4大Gen Z圈层，联动上海、北京、成都、广州4个城市，举办咖啡粉沙画、乒乓球球拍DIY等趣味活动，给成员带来沉浸式体验。同时邀请KOL线下打卡，反哺线上内容产出，一键拉满「Force联盟」潮流破圈力。

扩圈：沉淀优质品牌资产，品牌注入Gen Z新生机

NIKE与小红书共创的「Force联盟」，以热爱为线索串联热爱潮流的年轻人，不仅为潮流青年们找到了文化归属感，同时也将潮流力量沉淀为NIKE的品牌力，持续为品牌带来热度并注入新活力。

在本次项目中，总曝光超6亿，在联盟的影响下，Air Force 1相关笔记环比增长126%，Z世代人群渗透率增长7.4%。活动声量的爆发也带动Air Force 1相关产品热度提升62.4%，同期电商平台销量实现同步增长。

成功原因：

1. 通过圈层辐射用户：打造「Force联盟」招募潮流Z世代，充分借助圈层的力量，带动多方主体的联动共创。

2. 打造专属联盟空间：在线下，围绕四大Gen Z圈层，打造专属空间，并邀请KOL打卡，与线上传播形成合力。

活动总曝光6亿+，站内话题浏览量6,605万+，新增笔记数3.2万+，Z世代人群渗透增加6.9%