心有所薯过大年：在小红书，可以这样过春节

春节不仅仅是品牌实现短期爆发的节点，作为一个自带传统底蕴的节日，更是一个品牌与用户深度沟通的契机。尤其是在2023年，面对充满不确定性的大环境，在辞旧迎新之际，无论是品牌，还是用户，都亟需找到一个充满希望与活力的新年舞台，表达对美好生活的向往。

然而，春节营销百家争鸣，面对花样百出的春节营销大战，如何才能真正走进消费者的内心，用「心意」和「新意」打动用户，将品牌价值融入传统年味？2023年春节期间，小红书打造「心有所属过大年」春节IP，与14家品牌展开深度内容共创，引爆春节趋势，解锁新潮年俗。

四大升级赋能，做小红书自己的「春晚」

在小红书中搜索「新年」，有超过652万+笔记，无论是「新中式穿搭」还是「新年复古滤镜」，无论是「年夜饭」还是「春节送礼」，上亿的用户在小红书搜索和浏览过年，寻找过年的最佳方式，并在不断的创作中引领着过年的潮流趋势，表达对新年的真诚态度。

海量的用户基础和浓厚的年味，让小红书成为春节营销的重要线上阵地，于是小红书决定打造属于自己的「春节」IP——2023心有所薯过大年，为品牌和用户提供对话的平台，共话新年美好。

相较于2022年「噼里啪啦过大年」IP，「心有所属过大年」进行了四大升级，新增主会场+分会场、新春代言人拜年互动、本地生活吃喝玩乐、线下年货互动空间四重玩法，创新互动营销方式，深度渗透年货场景。

整合品牌资源，打造品牌定制化IP

针对不同的合作品牌，小红书根据品牌特性共创出5大春节子IP，进一步整合品牌资源，通过定制化的品牌IP，打造出差异化内容，辐射更广阔的目标人群。

在「2023东南西北过大年」IP中，小红书联合蒙牛纯甄、奔富、屈臣氏等品牌在线上和线下打造新年春街，通过线上趣味互动，如逛春街、新春干饭王小游戏等方式提供打动人心的品牌体验和情绪价值，利用曝光和交互助推人群转化。在线下，则联动5城线下渠道，为用户提供沉浸式互动体验专区，新年氛围感一键拉满。

伊利金典「新年有机致最爱」IP则在线上和线下深度绑定「有机」场景，围绕新年节点产出礼盒、插画等多元内容，形成脉冲式传播，打响「有机」年味新标签，传承经典，引领新潮。

安慕希在「新春好运办事处」巧妙绑定春节全场景，借势明星热度带传递美好祝福，王老吉则联合小红书一起为春节造梗，打造#用吉言罐百年好吉了 话题活动，与新世代「梗王」们玩在一起，与年轻人实现同频共振，助力王老吉登顶热搜。

融入春节年味，助力品牌脱颖而出

通过内容种草和趣味互动，小红书成功集结春节曝光，完成了一场大型的品牌和用户的对话。纵观此次「心有所属过大年」的盛宴，小红书不仅与14家品牌创造出了有趣、有料、有爱的优质内容，还真正助力品牌融入春节年味之中，在与用户的真实互动中，实现有效的情感链接，从而助推品效合一。

项目期间，活动总曝光突破60亿+，同比2022年增长200%，新增笔记数50万+，互动总人数达到30万，合作明星超过300位，站内外热搜10余次，不少品牌从中脱颖而出，斩获春节销量佳绩，收获开年即爆款的新春好运。

成功原因

1、创新互动玩法：升级全新的互动玩法，在趣味互动中和用户一起体验新年氛围感，有效自然地提升品牌好感度，将春节仪式感拉满。

2、平台级IP加持：小红书与品牌深度共创定制化IP，整合平台黄金资源，沉淀大量优质内容，成就用户对新年的美好憧憬。

项目总曝光60亿+，新增笔记数50万+，互动总人数30万+