小红书广告产品介绍，小红书广告灵犀产品使用指南第一期｜新品如何上市即打爆？

小红书广告灵犀产品可以提供各行业产品的推广投放数据供广告主进行参考，帮助广告主提前了解行业市场推广趋势，在进行小红书广告投放前做好充足的准备，投放中期可以分析跑量情况帮助广告主适时调整小红书广告投放策略，投放后期可以结合小红书广告一方数据洞察，分析投放效果并提供更优质的投放方案，想要进行客资收集、产品种草的广告主，可以联系【云衔科技】进行小红书广告开户哦~

随着越来越多的商家涌入小红书，精细化种草才能达成品牌全链路转化的生意目标。其核心在于找到人群和内容的高效组合，即“种草好策略”，实现「SPUx人群x内容」的精准匹配。为此，去年升级的小红书广告种草产品解决方案，助力品牌高效获取好策略，实现生意的节节攀升。

小红书广告种草产品解决方案四步走

1、人群推荐

灵犀：输入种子人群，拓展潜力人群

2、内容精准触达

多组人群x内容测投，优选组合打法

灵犀：

人群洞察任务-笔记分析

品牌&SPU口碑

聚光：

笔记赛马

人群包报表

3、人群渗透

科学预算建议策略&小红书广告投放联动

灵犀：

渗透分析-渗透追踪

策略制定

4、一方/三方数据合作

度量人群组合贡献，还原用户决策路径&触点，发现新机会

灵犀：

生意度量报告

小红星/小红盟：

三方数据验证

灵犀平台作为小红书广告营销策略中心，正是种草产品解决方案的核心承载工具。为了帮助品牌更充分地发挥灵犀的强大功能、为精细化种草提质增效，联动多家头部小红书广告代理商，提炼出了灵犀的正确打开方式，并在「种草有数」专栏——子系列「营销产品」中做持续分享。

一、案例拆解：从选品到小红书广告投放，全链路护航新品突围

新品是品牌经营的生命线，每个企业都希望上新即爆。灵犀拥有从市场机会到人群洞察到资产分析的各个模块，帮助品牌敏锐捕捉市场机遇、科学制定选品策略、找准差异化的小红书广告推广路径，全链路护航爆款新品的诞生。

「新品打爆代表案例-小红书广告投前策略」

Step1. 投前-赛道机会洞察

品牌在眼霜品类心智极强，但该赛道空间较小;

品牌洞察市场机会，选择入局面霜这一大机会赛道。

市场机会——品牌排名

笔记洞察——类目热度

市场机会——市场供需

市场机会——品牌排名

Step2. 投前-买点初探

通过小红书广告推广后台数据调查发现，“抗老”是眼霜和面霜用户的共同需求，

于是将其作为破局点，通过分析锁定“淡纹”的核心痛点。

探索跨品类机会，锁定共性需求“抗老”

分析行业趋势，找到核心痛点“淡纹”

Step3. 投前-人群拓展

在灵犀多模块数据的助力下，品牌以小红星人群为种子用户，

通过小红书广告人群反漏斗模型定位出“医美轮廓需求人群”等机会人群。

（1）通过小红书广告三方人群+人群反漏斗模型，初步圈定人群范围

生意人群管理：上传三方人群

人群列表：提炼人群标签,拓展潜在人群

人群推荐：查看人群相似度/重合度

（2）相似度x流转率x渗透空间，小红书广告多维数据精准筛选机会人群

Step4. 投前-内容洞察

深度挖掘不同子人群的内容喜好，找到“吃瓜式”种草等创作角度，并从高转化笔记中发掘出“轮廓提拉”的统一买点。

（1）通过小红书广告后台推广数据挖掘不同人群偏好，匹配合适的内容切角

（2）分析高转化的小红书广告推广笔记，确定统一买点“轮廓提拉”

「新品打爆代表案例-小红书广告投中/投后策略」

Step5. 投中-策略调优

基于“轮廓提拉”对之前的买点进行校准，并结合小红书广告营销内容方向选择适配博主。

买点转向，结合小红书广告内容营销方向确定适配博主

买点调整：从宽泛的“纹路”聚焦到“轮廓松弛相关的纹路”，并进行下钻细分。

博主反选：洞察轮廓提拉人群的用户画像和内容偏好，比如医美人群爱看“业内人士揭秘”，反选对应博主。

Step6. 投后-效果复盘

基于“轮廓提拉”对之前的买点进行校准，并结合内容方向选择适配博主。此次合作之后，品牌开始与小红书进行一方数据合作，为后续小红书广告营销投放提供更加精细化的指导。

二、技巧提炼：如何挖掘行业机会?

品牌要答好新品上市这道题，一个先决条件是在千变万化的用户需求和纷繁复杂的市场环境中找到行业机会。除了“洞察-市场机会之外”，小红书广告灵犀推广产品可以通过“洞察-笔记分析”、“洞察-搜索分析”等模块为品牌指引方向。

技巧1：探索行业机会还有哪些灵犀能力可以用?

某洗衣机品牌运用小红书广告灵犀产品推广能力，对年货节人群进行洞察，发现大扫除、过年等多人场景较为突出，在多款产品中选出主推品。

年货节洗衣机人群洞察

技巧2：探索行业机会还有哪些灵犀能力可以用?

某吹风机品牌运用小红书广告灵犀工具这一产品能力，对用户需求进行洞察发现产品参数和使用场景是他们的关注焦点，“对症下药”进行内容创作，让产品深入人心。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。