2025小红书搜索推广618趋势解读与产品投放策略

在小红书，用户主动搜索行为占比高达90%，这意味着搜索推广的潜力巨大。2025年，用户搜索需求更加精细化、场景丰富，品类词占比超一半，长词增速更是达到70%+。品牌需要关注长尾关键词，满足用户精细化的需求，才能在搜索结果中脱颖而出。

618大促期间，小红书流量呈现三次高峰：五一假期之后流量开始攀升，5月25日前后有两次流量峰值，618当天重回高峰。因此，品牌必须提前蓄水，做好基建，抢占先机。提前布局不仅可以帮助品牌在流量高峰时获得更好的曝光，还能在竞争中占据有利位置。

点击份额（SOC）是小红书搜索推广的核心产品之一，它允许品牌在特定关键词下抢占广告点击量份额，占领消费者心智。数据显示，大促期间，点击份额计划的出价约为正常点击量计划的1.5倍，品牌需要在5月初开始加大投放，抢占首位。

人群优投是小红书搜索推广的另一大亮点，商家可以自定义目标人群，当用户搜索关键词时，对目标人群进行“加价抢位”。通过精准匹配目标人群，品牌可以提高曝光和触达机会。

蓄水期是品牌积累势能的关键阶段。品牌需要提前做好笔记内容生产，加大场景词、功效词、人群词的投放，承接用户前置细分需求。品牌还需要通过点击份额（SOC）提前进行心智占位，为大促做好准备。

预热期是流量攀升的阶段，品牌需要加大搜索投放力度，提升大促词，攻略词的投放份额。根据蓄水期的数据反馈，品牌可以对投放策略进行调整优化，确保在流量高峰时获得更好的曝光。

冲刺期是品牌实现转化的关键阶段。品牌需要保持品牌词排名，做好笔记赛马，提升核心品类词/场景词的投放效果。品牌还需要通过智能创意系统优化标题封面，提升点击率。

返场延续期是品牌巩固成果的阶段。品牌需要保持一定的投放力度，做好品牌维护，通过搜索推广实现热度收尾。品牌可以通过智能拓词工具，拓展补充高热流量词，提升笔记的搜索排名。品牌还需要通过智能创意系统优化标题封面，提升点击率。

小红书提供了丰富的搜索词洞察工具，帮助品牌了解用户搜索行为和趋势。品牌可以通过智能拓词工具，拓展高热流量词，提升笔记的搜索排名。

智能创意系统可以帮助品牌优化标题封面，提升点击率。品牌可以通过智能创意系统，生成多个标题和封面，进行A/B测试，找到最吸引用户的创意。

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