小红书搜索推广，云衔科技：你真的会用小红书“搜索”吗？

在人本营销时代，真实的经验分享比传统广告更能赢得用户信任。小红书作为UGC内容社区，根据用户需求提供信息，成为用户决策的首选搜索平台。在新发布的《2024小红书搜索推广白皮书》中官方明确品牌商家应把握搜索这一“价值蓝海”，使优质产品与服务通过小红书搜索直达用户多元需求，形成高效连接。

搜索是品牌营销必选项

最新数据显示，小红书社区月活跃用户已达到2.6亿，超过8000万用户主动分享各类信息。随着小红书被誉为“国民生活指南”，其搜索量亦呈现稳定上升趋势。截至目前，70%的小红书月活用户具备搜索行为，其中88%为用户主动发起，90%的用户表示其消费决策受小红书搜索结果影响，高达42%的新用户在首次使用小红书时便会启用搜索功能。

相较于传统搜索引擎，小红书的搜索流量不仅增速显著，且具备精准性和易转化特点。得益于用户“由泛及精”的搜索习惯，小红书能够通过逐步缩小查询范围，助力用户获取精确查询结果，使每次搜索更接近消费决策，提高转化效率。同时，品牌还可以通过在搜索领域的差异化且全面的精细化买词策略，广泛覆盖同品类潜在用户及泛需求人群，实现规模化影响用户心智，完成更高品质的种草。

搜索提供直接转化途径

“种草”作为小红书的鲜明特色，现已不仅限于万物皆可种草的范畴，而是进一步拓展至涵盖用户与产品互动全流程的各个方面。借助小红书搜索，品牌得以深入参与从认知、种草、深度种草、购买到分享的全程，充分发挥价值，从而提高种草成功的概率。在消费决策环节，小红书搜索直达为品牌提供了更直接的转化路径。同时，凭借对营销全链路的连接与协同能力，搜索直达在全域营销生态中发挥了心智、种草及转化三大核心价值。

同时通过小红书搜索直达功能作为核心纽带，整合各类营销场景，以搜索方式汇聚品牌内容，提升站内曝光度和转化效果，将搜索延伸至多个平台领域，实现广泛用户触达和引流，缩短转化途径。

对于品牌而言，把握搜索营销所带来的新增机会至关重要。在小红书平台上，品牌能够接触到众多用户接触点，深入了解消费者的真实诉求。通过与用户的有效沟通，品牌可以不断优化产品，真正为消费者创造价值。小红书搜索的拓展性为细分市场品牌提供了更多突破契机，助力品牌抢占搜索市场，沿着品牌相关词触达潜在目标群体。

云衔科技洞悉小红书平台特质及用户偏好，在提供策略制定、内容创作、营销推广等服务之外，更能依托小红书搜索直达功能，敏锐捕捉平台发展趋势，为品牌及达人提供全面的市场数据分析，以便他们适时调整内容策略，实现传播效果的高效优化。云衔科技通过运用多元化的营销策略，如KOL种草、短视频、直播等形式，精准将品牌信息推送至目标受众，为更多品牌及达人提供优质的服务，实现高效的市场推广，以持续的口碑传播，提升品牌知名度和影响力。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。