小红书搜索推广-点击份额（SOC）上线，「抢占赛道」下线说明

1、SOC定义

●某个词下的SOC=客户在该关键词下拿到的广告点击量/该关键词大盘整体的广告点击量

2、点击份额（SOC）产品升级点

客户在“在某些词下，想要通过搜索推广的投放，在更靠前的位置提升曝光/点击份额，占领消费者心智”这一营销诉求下，目前小红书平台有抢占赛道、抢排位工具可以使用，但是产品相对冗余，对客户来说存在操作难度大、产品定位不清晰等问题，因此在24年5月，基于客户的营销诉求，整合现有产品能力，进行「抢占赛道」营销场景升级，将「抢占赛道」、「抢排位工具」整合至「产品种草」营销目标下，新增转化目标——点击份额（SOC）。

（1）新老入口对比：

升级前：产品相对冗余

升级后：整合升级

抢占赛道+排名倾向出价策略

产品种草-点击份额（soc）入口

搭建抢占赛道计划

在聚光>>关键词维度，进行排名倾向出价策略调整

在工具>>抢排位工具，修改目标排名和出价范围

搭建【产品种草>>搜索推广>>点击份额（SOC）】的计划即可

参考：历史各版本能力对比

（2）点击份额（SOC）上线后，需要特别注意以下两点，与您的投放息息相关！

注意点1：

点击份额（SOC）上线后，原【抢占赛道】入口会置灰，不能在该入口继续新建计划，存量的“抢占赛道计划”可继续修改，暂时不受影响，预计24年9月开始，禁止“抢占赛道计划”修改/编辑等全部操作！！

注意点2：

点击份额（SOC）上线后，原【抢排位工具】（即，关键词维度的溢价策略）将禁止修改出价策略，可选择放弃使用，然后新建点击份额soc的计划

tips：

有气泡提示迁移后【点击份额(SOC)】路径，方便客户主找到新的入口

路径一：聚光>>关键词>>出价策略（禁止修改，可选择放弃使用）

路径二：工具>>抢排位工具>>修改目标排名和出价范围（禁止修改，，可选择放弃使用）

3、老版本计划下线时间

8月下旬

9月第一周

9月中旬

9月30日

10-11月

✓ 点击份额（SOC）预计全量上线

✓ 聚光后台进行“抢占赛道”老计划下线通知

开始禁止“抢占赛道”老计划任何的复制/修改/编辑行为

第一批生效：点击份额（SOC）消耗占比100%的客户，即当下没有“抢占赛道”老计划在投

禁止“抢占赛道”老计划任何的复制/修改/编辑行为

第二批生效：点击份额（SOC）消耗占比60%的客户（暂定）

所有客户的所有“抢占赛道”老计划，禁止任何的复制/修改/编辑行为

“抢占赛道”老计划逐步下线&消亡

4、为了帮助您进行“抢占赛道”老计划的迁移，我们还提供了新的产品能力

8月5日上线：

老计划「引用计划」能力

8月16日上线：

点击份额（SOC）上线「手动出价」能力

● 产品入口：客户对进行“抢占赛道”的存量老计划，在计划层级点击编辑时，系统弹窗

● 点击【引用该计划】，系统会自动将“抢占赛道”的存量老计划的设置，带入新的产品入口下（如，老计划买的词、选的笔记等），生成1条点击份额（soc）计划；

● 自动出价：对单元中选择的所有关键词，统一出价

● 手动出价：可以对单元中选择的关键词，分别出价

点击份额（SOC）白名单内客户已生效

点击份额（SOC）白名单内客户已生效

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