小红书广告投放技巧，小红书品牌投放技巧！

小红书品牌4个投放技巧，扭转逆势！

如何让经费不白花？投放技巧直接给到️️你！

一、小红书搜索投放的意义在哪里？

搜索才是种草的开始。现在小红书逐渐取代百度，️成为用户消费决策链路上不可或缺的一环，无论品牌在哪个渠道吸引了用户目光，用户都会来小红书进行相关的搜索。

二、如何确定单品的搜索词规划？来源分析是通过什么工具实现？

品牌词、核心词、大类目词、人群场景相关词，都是需要关注的！抢占前排位置，位置决定用户认知。数据分析可通过千瓜数据平台和生意参谋关键词数据做参考。

三、搜索投放搭建思路及周期如何管理？

①测试期：

测出优质关键词及匹配度高的优素材

词与素材的匹配性对搜索效果起重要作用

②放量期：

强化搜索占位，承接兴趣人群

分级管理素材，投放过程有序

善用强排位工具，强势占领心智

根据优质关键词，拓展相关新词

③衰退期：

识别衰退素材，维持账户稳定

四、投放中哪些指标需要关注?

成本指标：

CTR/点击率：每多次展示广告会产生一次点击

CPC/每次点击成本：每多次展示广告会产生一次点击

CPE/每次参与成本：每多次展示广告会产生一次点击

CPM/每千次展示成本：广告每被展示一千次所需花费成本

CPS：单个订单成交成本

UV成本：单个用户搜索访问成本

质量指标：

SOC：笔记点击量占总提索关键词下总点击量比例

SOV：品牌笔记曝光占总搜索关键词下总曝光比例

互动率：笔记互动量占点击量比例

收藏占比：笔记收藏量占点击量比例

PV相关性：小红书站外相关性系数高于0.7时有参考价值

站内回搜量：投放关键词(品类+产品词)小红书站内检索量

心智下游词：用户在三次提索行为中、目标词的下一次搜索词

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。