小红书广告收费方式，详细聊聊薯条、信息流、搜索、蒲公英这四种小红书广告投流方式的对比！

详细聊聊薯条、信息流、搜索、蒲公英这四种小红书广告投流方式的对比：

薯条

- 投放入口：可在笔记详情页右上角“...”或后台创作中心找到薯条推广入口；企业号可直接从企业号中心进入开通。

- 展示入口：主要展示在小红书的信息流中，增加笔记的曝光机会。

- 计费方式：按曝光量计费，千次展现收费，价格相对灵活，用户实测点击单价在0.1元 - 0.3元之间，具体以实际情况为准。

- 推广场景：适用于内容快速加热，让更多用户看到笔记，获取互动数据；也可用于账号持续经营，增加粉丝关注量；还能助力达人笔记运营，实现合作笔记效用最大化，以及提升用户种草心智。

- 优势：操作简单，手机端即可自助投放，门槛低，支持小额预算；可帮助创作者测试笔记潜力和是否限流；能为原生内容加热，助力账号成长，有独特的加粉目标。

- 经验：投放内容选择发布一到两周、阅读量过200以上的笔记；可先小额投放测试，如50/100元选择6小时，根据点击成本判断笔记潜力；建议新笔记先投阅读量，以测试是否受目标用户欢迎；推广人群设置上，系统智能推荐效果通常好于自定义，若自定义可参考粉丝画像选择性别、年龄等；投放时间可选择早高峰、午休、晚间等站内流量高峰期，周末相对工作日流量也更高。

信息流

- 投放入口：通常通过小红书的广告投放平台进行操作，品牌或商家可根据需求设置投放计划。

- 展示入口：出现在小红书的发现页，穿插在用户推荐的信息流中，以原生内容的形式呈现。

- 计费方式：主要采用CPC竞价模式，即按用户点击量收费，用户点击广告后后台账户自动扣费。

- 推广场景：适合希望有精准曝光和触达的品牌或商家，可用于提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培养用户心智等。

- 优势：能够融入用户的浏览体验，广告形式较为自然；可根据品牌定位和目标受众，定向选择用户性别、年龄、地域、兴趣等标签，实现精准投放；借助大数据和算法，将广告推送给更有可能感兴趣的用户，提高广告的点击率和转化率。

- 经验：做好目标人群定位，有的放矢地设置信息流广告受众信息；及时关注广告投放效果，定期复盘分析问题并总结经验，以便为下一次投放做好计划。

搜索

- 投放入口：通过小红书的广告投放平台设置搜索广告投放，确定相关关键词、广告内容和出价等。

- 展示入口：当用户在小红书搜索框输入关键词后，搜索结果页从3起顺位+10依次递增（社区搜索结果页），在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增。

- 计费方式：CPC（按点击次数计费）

- 推广场景：适用于用户有明确需求，通过搜索关键词来寻找相关内容或产品的场景。例如，当用户搜索“保湿面霜”，相关的搜索广告就有机会展示。品牌商家可根据自己的产品或服务内容、特点等，确定相关关键词并撰写广告内容进行自主定价投放，以提高产品或服务在搜索结果中的曝光度。

- 优势：与用户的主动搜索行为紧密结合，针对性强，用户需求明确，转化率相对较高；可以通过优化关键词和广告内容，提高在搜索结果中的排名，获取更多流量；对于品牌宣传和产品推广具有较好的效果，尤其是在竞争激烈的关键词领域，通过投放搜索广告能够脱颖而出。

- 经验：利用好上下游推词功能，协助拓词，买到低价高效关键词，降低整体CPC成本，同时了解用户心智，用于优化创意、笔记等；根据用户搜索行为和关键词热度，合理选择关键词并进行出价策略调整；不断优化广告内容，使其与用户搜索意图高度匹配，提高点击率和转化率。

蒲公英

- 投放入口：品牌方已有小红书专业号时，可直接用专业号登录小红书蒲公英平台（）；没有专业号需先进行专业号申请，通过后即可登录平台进行相关操作。

- 展示入口：蒲公英平台主要是连接品牌方和博主的合作平台，品牌方发布合作需求后，符合条件的博主可通过平台进行报名和内容创作，创作后的内容会以博主笔记的形式展示在小红书平台上。

- 计费方式：通常根据合作方式（如定制合作、招募合作、共创合作等）、博主粉丝量、影响力以及合作内容的要求等因素综合定价。

- 推广场景：聚焦服务品牌的多种需求场景，如新品推广、品牌宣传、活动推广等。品牌方可根据自身需求设置总预算和单个阅读成本，并表达合作需求，平台会智能测算可匹配博主数量区间，生成博主包。品牌寄送产品后，博主进行体验并创作笔记，最终按效果化进行结算。

- 优势：为品牌提供了多种与博主合作的模式，可根据品牌需求和预算选择合适的合作方式；能够借助博主的影响力和粉丝基础，实现更广泛的传播和推广效果；合作笔记属于商业报备笔记，在展示形式上有一定规范，保证了合作的透明度和规范性。

- 经验：在发布合作需求时，明确合作目标和要求，合理设置阅读成本和总预算；通过博主定向筛选，扩大博主数量区间，选择与品牌定位和目标受众相符的博主；品牌方可对报名博主进行筛选，但最终合作博主人数不得低于数量区间的下限；投稿笔记发布后，品牌可根据情况对笔记进行广告投放，进一步提升推广效果。

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