小红书直播广告，小红书广告推广功能上新，「REDLive」解锁直播互动新玩法

根据2024年小红书link电商伙伴大会上发布的数据，小红书直播购买用户数同比增长6.3倍。随着越来越多的买手、品牌入驻小红书广告，小红书直播生态愈加完善，小红书直播为品牌寻求生意增量打开了广阔空间。小红书广告推广形式「内容种草+直播转化」成为越来越多品牌营销的首选范式。

一、直播间氛围定制，全面拉升直播间热度

小红书广告推广上新「直播间氛围定制」，通过打造「直播大事件」玩法助力品牌热度提升，推动成交转化。「 直播间氛围定制」新品，包含「包框贴纸、关键词评论氛围、点赞飘屏、品牌定制礼物、转化」5项定制能力，为品牌直播间做全屋氛围定制。

定制化直播间demo

产品在凸显品牌审美调性的同时，充分满足品牌对定制化、趣味互动、直播间内多元转化的诉求，并为用户带去品牌虚拟奖品，提升用户获得感和留存率。比如，在品牌周年庆场景中，品牌可以通过小红书广告平台使用「品牌礼物」定制能力，生成定制礼物特效，提升直播间的趣味性和用户参与感，强化品牌心智。

二、营销有术：解锁直播大事件全链路新玩法

如何更好地使用「直播间氛围定制」新品？了解小红书「直播大事件」玩法，将助力商家拿到更优的小红书广告投放效果。小红书品牌推广以多种产品，完善了从「强势引流」到「互动转化」再到「发酵传播」的链路，促进直播间内外的种草与转化。

1、直播前

全场域预热，多途径促进用户预约直播

应用「直播品专」和「直播组件」预约，高效引流直播间。通过小红书广告「笔记热推」产品进行种草覆盖，激发用户预约直播。

搜索场 - 直播品专 一键预约

浏览场-高热笔记投流预约

活动阵地-直播组件预约

2、直播中

最大化引导用户一键进播，提升直播间内互动转化

通过小红书广告投放「」，做好开机第一视觉，一键吸引潜在消费人群；同时，应用「直播卡片」和「直播品专」最大化引导用户一键进播。在直播间内，使用 「直播间氛围定制」量身定制互动体验，加热直播间氛围。配合H5阵地、品牌小程序等活动，乘势转化高热流量，打爆直播交易。

3、直播后

激发用户自发分享，扩大活动影响力

小红书广告平台运用商业话题「NNS+话题流量激励」玩法，高效促产UGC扩散品牌活动影响力，持续种草更多用户。

内容阵地-NNS+话题流量激励，促UGC扩散

三、不同营销场景案例出炉，多维度打爆品牌直播间

目前，许多品牌已经率先应用小红书广告「 直播间氛围定制」产品，打造高热度、高质感、高互动直播间，配合「直播品专」「」等多种品牌推广产品，助推活动火爆全站。

某化妆品品牌运用小红书广告「」产品，展现明星代言人形象精准触达粉丝，令用户开屏即沉浸式感受产品功效；

搭配小红书广告「直播品专」产品形式，一键吸引用户进入直播间，快速引爆流量；

以产品 icon 和 70 周年爱心「定制点赞」，拉升直播间互动热度；

配合「一键进群抽奖」承接发布会流量，促进私域转化，实现种草交易闭环。

手机品牌借助小红书广告「」产品，沉浸式展现新机工艺亮点, 搭配「直播品专」一键引流直播间;

直播间内上线「定制评论关键词氛围」, 评论“手机品牌”关键词可触发主题色新机 icon 氛围, 引发用户互动评论;

搭配「定制包框」高亮发布会主题, 强化种草心智; 配合在直播间内挂车新机, 现场开价发售, 激发限时抢购转化。

某高奢品牌设置商业话题页预热, 挂载直播预约组件, 引导用户预约直播; 采用小红书广告「GD 直播卡」产品形式，实现直播时间段最大化引流;

直播间内以品牌 icon「定制点赞」促进趣味高热互动; DIOR 官号与明星看展笔记互相导流, 吸引用户, 引发热议;

以「商业话题」为内容载体, 承载明星 /KOC/UGC 线下 REDay 看展日优质笔记, 快速形成热度 tag, 充分种草。

整体而言，「 直播间氛围定制」在多种小红书广告营销场景中均能适用，如氛围品宣（新品发布会/奢美秀展）、星粉互动（明星代言官宣/品牌周年//明星线下活动）、节庆大促（买手大促/行业品牌日）等。产品通过5大全屋氛围定制能力，帮助品牌提升直播间内互动、话题讨论度、产品种草力，拱高直播间热度，引爆品牌直播大事件营销。

随着新产品的发布，小红书广告独特的直播生态更加完善。如今，小红书广告推广已经形成了一套完整的产品组合策略，在直播前、直播中、直播后通过多种产品，帮助品牌进行全周期的内容与流量覆盖，发现更多商机，打开营销新想象。

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