小红书推广案例，小红书搜索广告推广操作说明，小红书搜索广告推广投放案例

一、小红书搜索广告推广操作说明

1.小红书搜索广告推广——计划搭建

小红书搜索广告推广计划基本信息

2.小红书搜索广告推广——单元搭建

小红书搜索广告关键词定向

①灵活运用关键词工具，尽可能覆盖相关流量，扩大流量空间

②开启短语匹配能够最大化的关联到潜在机会流量

短语匹配：用户搜索内容与投放内容相关，如“抗老面霜推荐”、“护肤保养”、“修护面膜”。

③参考近一周投放效果进行合理调优

3.小红书搜索广告推广——创意搭建

小红书搜索广告创意

①尽可能生成多维度笔记，提升笔记量级能有效提升拿量能力;

②开启封面/标题优选，系统会基于用户点击喜好挑选优质图片进行展现

③正文&评论区强化引导，牵引用户

二、小红书搜索广告推广投放案例

1.小红书搜索广告推广-线索客户投放案例

（1）客户画像

8年留学课业辅导行业知名品牌，目标人群是海外留学生存量市场

（2）痛点梳理

①目标人群窄，只针对留学生群体

②高客单决策复杂，转化难

③头部客户已通过B端占领市场，突围难

（3）小红书搜索广告营销策略

①调占比

高搜索预算账号增加整体预算，核心账号增加搜索预算

②补词包

搜索关键是买词，结合内部工具补充词包

③精细化

搜索词分类，笔记和搜索词一一对应

④去杂质

用好搜索否词功能

（4）小红书搜索广告投放方式

Step1：针对目标人群进行词包筛选并生成适配笔记

小红书搜索广告词包筛选

Step2：灵活搭配不同投放方式，尽量扩大流量开口

Step3：关注关键词转化效果，利用好否词、及时拓词

小红书搜索广告新增否定关键词

（4）小红书搜索广告营销效果

小红书搜索广告数据

2.小红书搜索广告推广线索客户投放案例(影美行业)

（1）客户画像

婚摄行业客户，投放诉求为客咨收集，对线索成本和量级均有要求

（2）痛点梳理

①小红书广告账户整体成本高

②公司运营不会操作搜索，拓量难

（3）小红书广告投放效果

客户成本持续下降，消耗正向增长，

小红书广告消耗及私信开口成本

3.小红书搜索广告推广-线索客户投放案例(文旅行业)

（1）小红书广告笔记筛选

小红书广告笔记筛选

①选择历史投放数据较好笔记

数据指标:点击率≥7.5%、开口率≥5%

②可选择老笔记

互动数据满足1000赞+，赞评比15%+(评论除点赞)，赞藏比15%+(收藏除点赞)

③增强关联性

笔记标题和正文中要埋入投放的关键词，投放笔记和投放关键词加强关联性做到统一

（2）小红书搜索广告投放策略

①搭建搜索标准投放，小红书广告投放目标私信开口

②关键词选取至少300+

③不同词性的关键词分开搭建计划匹配对应的笔记内容，保证于关键词和笔记内容匹配

（3）小红书搜索广告投放效果

小红书搜索广告私信开口成本

4.小红书搜索广告推广-种草客户投放案例(美妆行业)

前期发现品牌虽然搜索量大，但品牌词被竞品卡位，导致流量全部被竞品截获，整体品牌SOV差、阅读率差，通过针对品牌词、品类词(水光仪、射频仪、美容仪)、场景词(护肤、居家、熬夜)、人群词(熬夜党、护肤懒人、抗老人群)的下游进行品牌内容卡位，最终618小红星数据显示gmv超500w，ROl=2.7，该赛道下的SOV也跃升至第一

核心目的要守住流量阵地，承接头部KOL流量，进行品牌卡位！

以上内容是小红书搜索广告推广操作说明，在进行广告投放之前大家可以看看。还给大家分享了一些小红书搜索广告投放案例，大家可以看一下各行业在小红书的投放情况。一些真实的案例能反映出小红书平台的真实情况，小红书是一个不错的平台。

本文内容由云衔科技（）分享，未经允许禁止转载！

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。