小红书广告资讯，小红书电商效果广告介绍_0401.pdf

4、3 商品卡片类样式 针对品牌核心受众：品牌词/产品词 针对品牌所在行业受众：通用词 针对品牌潜在受众：竞品词/生活方式类词 产品机制： 关键词搜索竞价 投放位置： 搜索结果页：信息流第3/13/23位 （广告随机出现在以上位置） * 商标注册词受到保护，无法购买 3种创意形式 拔草 搜索广告 用户路径 01 原生笔记样式 原生笔记前链 内容笔记页商品详情页 笔记内绑定商品详情页 点击后可跳转 *投放笔记必须经过品牌合作人系统报备 大图卡片样式 场次页 拔草 搜索广告 用户路径 02 品牌卡片类样式 *投放品牌/商品卡片形式，前端展示上会被打上广告字样角标 *禁止把图片设计成仿笔记样 式（即和笔

5、记封面一样，带下 方白边、用户头像、点赞 图标）； *商家可在ark后台编辑场次链 接，将此链接直接copy至广告 投放后台即可 商品卡片样式商品详情页 拔草 搜索广告 用户路径 03 商品卡片类样式 *投放品牌/商品卡片形式，前端展示上会被打上广告字样角标 *商品卡片前链样式自动 根据商详页读取生成 CPC出价 CPC*PCTR(预估点击率) = 点击二价计费 出价范围：0.3元 竞价eCPM 单个素材创意同一用户一天只会展示3次 频控 竞价机制：点击二价计费 *二价计费：比如当有用户搜索“美妆”这个关键词，A商家后台“美妆”的点击出价是0.4元，B商家“美妆”出价是0.5元， 那么B商家竞

6、价成功，最终扣费取第二位（A商家）的出价+0.01元，也就最终扣费0.41元。 晒草 品牌号运营 持续运营品牌号粉丝，反哺品牌内容生态 展示UGC内容 管理UGC内容分析UGC内容 晒草 品牌号运营 持续运营品牌号粉丝，反哺品牌内容生态 官方店铺打通 商品直接展示定向私信 17 1. 关于小红书 2. 电商效果广告产品介绍 3. 产品操作手册 4步骤 广告创建流程 1. 新建推广计划 (日预算设定) 2. 新建推广单元 (选择投放类型) 3. 人群定向设置3. 搜索词及出价 笔记信息流广告 搜索广告 4. 创意及落地页 *选择投放类型 （笔记信息流广告or搜索广告）是在推广单元层级进行选择 4

7、. 创意及落地页 1 2 3 1. 投放管理页内点击新建计划 2. 设置推广计划名称，建议命名规则为 效果广告+品牌名+自定义 3. 设置计划日预算，完成推广计划创建 1. 新建推广计划 *效果广告目前首充金额为2万，续充无门槛 1. 设置推广单元名称 2. 设置推广时间，如推广的是具有时效性的计划建议设 置好推广的起始时间，起免因广告过期而被用户投诉 3. 设置投放目标，目前仅支持点击量 4. 选择投放类型： 信息流广告，广告将展示在首页信息流第6、16、26、36、 46位； 搜索广告，广告将展示在搜索页信息流第3、13、23位； 位置均为随机出现，不能确保出现位置 2. 新建推广单元 笔

8、记信息流广告 3. 人群定向设置 目前支持定向维度： 性别、年龄、城市线、设备 笔记信息流广告 4. 创意及落地页 1.点击添加笔记； 2.选择我的笔记（品牌自己发布的笔记）或者 是合作笔记（品牌合作人发布的笔记）； 3.在笔记列表选择笔记添加，或者输入通过笔 记ID搜索添加； *目前信息流仅支持推广原生笔记，更多功能持 续开发中。 关键词是在搜索场景下用于匹配用户搜索需求和您广告的词或词组，是搜索广告核心组成部分。 关键词需设置匹配方式和出价。 手动添加关键词流程： 1.输入种子词 2.系统推荐关键词 3.选择单个添加或全部添加； 出价方面，目前仅支持点击出价（CPC） 模式，可针对单个关键

9、词设置出价，也可 设置统一出价。 搜索广告 3. 搜索词及出价 3种创意形式：01原生笔记样式； 02品牌卡片类样式； 03商品卡片类样式 01原生笔记样式： 1.点击笔记进入配置页面； 2.选择我的笔记（品牌自己发布的笔记） 或者是合作笔记（品牌合作人发布的 笔记）； 3.在笔记列表选择笔记添加，或者输入 通过笔记ID搜索添加； 投放原生笔记，不需要额外制作前链图片， 也不会打上广告字样的角标 搜索广告 4. 创意及落地页 02品牌卡片类： 1.点击创意+H5进入配置页面； 2.按提示输入相关信息，需注意相关规格尺 寸的要求。 3.设置创意分类和创意标签，有利于广告系 统分析数据； 4.商家

10、可在ark后台编辑场次链接，将此链接 直接copy至广告投放后台即可 投放品牌/商品卡片形式，前端展示上会被打上 广告字样角标 搜索广告 4. 创意及落地页 3种创意形式：01原生笔记样式； 02品牌卡片类样式； 03商品卡片类样式 03商品卡片类样式 ： 1.点击商品进入配置页面； 2.系统将根据商详自动生成商品卡片， 前端是商品的图文简介，点击链到商 品详情页。 投放品牌/商品卡片形式，前端展示上会被 打上广告字样角标 搜索广告 4. 创意及落地页 3种创意形式：01原生笔记样式； 02品牌卡片类样式； 03商品卡片类样式 优质笔记创意建议 首图（头图） 用户点击的关键 -精致 吸睛 -直

11、接反映笔记内容 -多元化与设计感 -风格与品牌调性一致 图文结合类 主题鲜明，用户一眼get精华 高颜值美照 借助品牌合作人的高颜值吸睛 对比反差图 带来视觉冲击，突出产品功效 （对比图前提是图片精致，不能 引起不适，如痘痘脸等） 几种点击率高的首图类型 优质笔记创意建议 标题 内容的精炼 包含关键词，提高搜索曝光几率 添加在首图中更加突显 01 02 03 适当加入语气符号或语气助词 适当加入icon符号 一句话突出主题，使用户最快get正文内容 设悬念，引发用户好奇心 优质笔记创意建议 内容 笔记的根本 巧用表情 可作为段落层次的分割 可作为部分文字的替代 可使笔记风格生动活泼，更加 贴合小红书社区氛围 简洁干净 笔记字数适中（800字内）， 忌堆砌冗长 层次分明，段落清晰 风格轻松 语气平易近人，营造一种 与粉丝面对面聊天的亲切 感 实用价值 为用户带来实用价值，例 如：教程/测评/干货，忌 生硬推广 多次体现关键词，以提高 搜索曝光的几率 附录 小红书品牌合作人平台 KOL合作 https:/ 小红书品牌号平台 开户申请 + 广告投放后台 https:/ 期待与您携手合作！

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