小红书广告投放效果，小红书广告投放的信息流定向能力分析

性别、年龄、地域、平台

选择年龄、性别等条件，只有同时满足所选条件才会投放

平台示意图

2.定向能力介绍

2.1 通投

选择【通投】后，小红书广告投放信息流广告将向小红书域内全部人群进行投放。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

优势：定向人群广泛，受众人群量级大

适合场景：没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书的用户

举例：新品上市，希望全量触达小红书用户，尽可能扩大声量和达到曝光最大化

2.2 智能定向

小红书广告投放智能定向是小红书系统根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

优势：

模型精准挖掘目标人群，减少人工选择定向标签或DMP生成人群包的时间

智能定向的人群量级想对较大大，较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难的情况

适合场景：想投放具有行业和产品属性的人群，有一定的转化保证并兼顾跑量

举例：电商大促节点，希望触达精准用户，同时有较大曝光诉求

2.3 自定义定向

自定义定向又分为【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】、【人群包】三种。其中，【关键词定向】是小红书在推的优势定向能力。

（1） 行业兴趣定向

行业兴趣定向分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】，是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中，直接选择各类行业。

目前行业兴趣定向支持至一级行业标签，二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中，敬请期待。

优势：行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群，且定向量级较大

适合场景：有明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求

举例：某品牌上新一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择行业阅读兴趣--美妆个护 和 行业购物兴趣--美妆个护。

【NEW】

（2） 关键词兴趣

关键词兴趣是聚光平台独有的新功能。在信息流场景下，支持定向最近一段时间内搜索过相关关键词的用户。

优势：

精准触达，相比没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好

关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等

优秀案例：

某客户营销诉求为客资收集，使用【关键词定向】精准触达前三天搜索过的目标人群，广告平均CTR 5.95%，CPC为0.33元，收集表单40个，表单收集成本远低于行业平均水平。

（3）人群定向（DMP）

人群定向又称DMP，关于小红书更多DMP内容，可点击

3.如何选择信息流定向能力

下面的表格对比介绍信息流集中定向能力，方便根据实际情况对照选择。

定向分类

定向类型

具体释义

优势

适合场景

通投

——

不限人群，向小红书域内全部人群进行投放

定向人群广泛，受众人群量级大

智能定向

——

系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群（原系统推荐）

自定义

行业兴趣

关键词兴趣

匹配过去3天在小红书有过相关关键词搜索的行为，通过信息流进行精准触达

人群包（DMP）

可在小红书DMP平台（Data ）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台使用

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。