小红书广告样式，带你0基础玩转蒲公英平台（一）| 小红书广告

客户来到小红书做博主内容合作，最重要的四个环节就是:

1、根据产品阶段，确定营销策略

2、找到合适的博主，建立合作

3、产出优质的内容，完成发布

4、利用流量工具放大内容价值

接下来会向大家介绍如何利用蒲公英平台提供的产品能力，高效完成这四个营销环节，取得更好的小红书广告营销效果。

一、如何根据产品阶段确定营销策略?

一般来说，我们将要在小红书广告推广的产品所处的发展阶段分为新生期、成长期和成熟期。在不同的阶段，有不同的营销诉求，同时也需要不同的营销策略。

通用的策略可以参考下表。各个行业在产品阶段定义和营销策略上会有些许差异，大家可以在登录蒲公英平台后获取更多行业在小红书广告投放指南。

产品阶段

定义

内容营销重点诉求

营销策略

新生期

知名度小，还未形成明确的口碑和传播价值点。

精准触达核心用户，建立产品口碑

关键词:更垂直。

不拘泥于达人的头腰尾层级，主要看达人在我们的目标领域内是否能够输出专业优质的内容。以测评向内容为主，打造过硬的口碑。

成长期

已有一批忠实用户，在所处行业/有一定的知名度和口碑。

产品破圈，让更多的普通用户了解、尝试产品和传播产品，扩散影响力

关键词:重传播。

通过头部达人的背书效果、腰部达人的真实体验测评来形成影响力，搭配话题、活动的开展引发路人自传播，从而快速提升影响力。

成熟期

已有较大的知名度，销量相对稳定。

高性价比获取更多用户，不断抢占用户心智和市场份额

关键词:性价比/品牌调性

更多选择腰尾部的达人，以更高性价比的方式获取更多的优质内容，提升在小红书站内的内容份额，同时结合小红书广告投放，高效实现营销诉求。

另一方面，成熟品牌可以考虑更头部的博主，共同打造品牌故事，以延续和提升品牌调性，增强产品的生命力

二、如何找到合适的博主并建立合作?

经过上一部分的介绍，相信大家对要找什么样的博主来合作有了一个大致的了解，接下来会详细介绍圈定目标博主、筛选博主和建立合作的方法。

（1）圈定目标博主

首先，我们通过蒲公英平台的博主广场，可以先初步找到符合条件的博主。

①直接搜索法

当有明确想合作的博主、或者想找到写过某些内容/话题的博主时，可以优先用搜索法找博主。在「博主广场」按「博主昵称」或「笔记关键词」进行搜索即可。

小红书广告直接搜索法

②标签筛选法

标签筛选：利用蒲公英博主广场的博主标签进行筛选，基于产品的传播点，从博主内容类目、人设标签、内容特征等方面去找适配博主。

内容类目：博主近期发布笔记内容的类目，代表其擅长的内容类白。

博主人设：博主的身份信息/家庭角色/特色背景，代表基于作者内容客观存在的人设画像。博主提交，平台根据内容进行审核。

内容特征：博主近期发布笔记内容的关键词特征，代表其高频的内容特色，含通用标签&品类特征标签。

博主信息：粉丝数、博主笔记类型、博主性别、博主地域。

合作信息：报价、近期合作行业。

其他筛选：粉丝画像(性别、年龄)、近30日粉丝数上升、新锐博主等

新锐博主;新锐博主是指平台优选成长快、综合表现较好的潜力博主，帮助品牌快速匹配更多适合的博主，提升博主和品牌之间的合作机会。

小红书广告寻找内容合作博主

③行业博主推荐一键优选博主【new】

如果博主标签对你来说有些陌生、不知道应该从哪些方面下手，蒲公英最新上线的行业博主推荐功能可以成为你的最强帮手!

基于小红书内容消费和行业合作趋势，行业博主推荐功能为你挑选与所在行业更适配的蒲公英博主，并精选其中「内容风格更匹配」、「数据表现更靠前」、「行业受众更喜爱」的账号。

使用方式：

前往蒲公英博主广场，点击搜索框右侧的【需要平台为我专属推荐】

选择你所在的行业，即可获得专属推荐

④相似博主推荐-支持以人搜人【new】

蒲公英相似博主推荐功能支持‘以人搜人’，帮助客户寻找和目标博主画像高度相似的账号。可在博主广场博主列表/搜索结果页，博主主页等入口发现「相似博主」模块，查看相似账号。

更多结果：平均每个博主的相似账号数量扩充6倍

更准推荐：全新算法识别模型让账号内容画像更相似

灵活筛选：全新相似博主结果页支持筛选粉丝量、报价

使用方式：

前往蒲公英博主广场，你可通过以下入口找到相似博主结果：博主列表、搜索结果页、博主主页

通过以上入口的「查看更多」按钮，即可进入「相似博主结果页」，支持精准筛选符合合作要求的博主

方法5：博主报名法

除了用上述三种方式主动寻找博主外，我们也可以应用蒲公英平台的招募/共创/新芽合作能力，发布合作任务，让博主主动进行报名。详情可见下方「1.3建立合作」中的招募合作、共创合作和新芽助推的介绍。

（2）筛选博主

在圈定目标博主后，我们还需要进一步查看博主的详细信息，以筛选出要进行合作的博主。可以点击博主头像/名称进入博主主页，全方位了解博主。

具体模块

示意图

模块介绍

数据解析

细分维度

基本信息

小红书基本信息示意图

基本信息

展示博主地域、机构等基本信息

快速了解博主基础信息

——

标签人设

展示博主所属内容类目，人设标签和特征标签

快速定位博主人设与风格，并根据合作需求判断博主是否符合本次小红书推广目标

健康等级

展示博主本月健康等级

快速判断账号健康度，平台建议选择“优秀”等级的博主

账号数据

展示粉丝数、获赞与收藏

快速获知账号经营情况

合作报价

展示博主本月报价

快速判断博主报价是否在预算范围内

数据概览

小红书广告数据概览

基本数据

展示博主近期发布笔记数、近期笔记TOP2内容类目及占比、TOP2合作品牌行业

快速评估行业匹配度

——

传播表现

从阅读、互动中位数两个维度展示近期笔记表现

快速获知博主近期笔记的数据表现、和同类博主的对比

支持by日常/合作笔记查看

性价比表现

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。