小红书广告计费标准，乘风平台小红书广告投放营销宝典——数据分析篇

想要“了解小红书广告账户跑量情况，分析笔记展现、点击量，直播间实时转化效果，优化小红书广告推广计划”，这些都离不开数据分析，本期为大家介绍乘风平台小红书广告推广数据如何查看及分析，账户开启计划投放之后，优化师需要盯住账户后台，随时了解计划跑量情况，并根据数据进行分析调整，让产品能够快速出圈，降低成本，下面跟【云衔科技】一起来了解一下吧！

【常见问题】

1、小红书广告推广的数据指标是什么含义?

常见核心指标

消费：推广消费金额

7日总下单(支付)ROI：7日总下单(支付)金额/消耗

直播间直接下单(支付)ROI：直播间直接下单(支付)金额/推广消费

店铺新客7日总支付金额：店铺新客(账号绑定店铺近180天未购人群)点击推广后的7日内，对客户所绑定小红书店铺和直播间全部商品的支付总订单金额

2、同时投直播推广和笔记推广，1个订单会被统计2次吗?

不会。乘风平台的订单会被归因给最后触达用户的小红书广告推广计划，不会被重复统计。

3、为什么乘风的订单量和干帆的不一致?

二者统计口径有所区别，故订单是会出现不一致的情况。

乘风平台：计费时间口径，转化数据记录在消耗产生的时间，例如您的广告在1月1日被点击，用户在1月3日发生了成交行为，成交数据会披露在1月1日。

千帆平台：转化时间口径，转化数据记录在转化行为发生的时间，例如您的广告在1月1日被点击，用户在1月3日发生了成交行为，成交数据会披露在1月3日。

当您发现订单量数据不一致时，可使用乘风平台的数据-转化分析报表查看广告成交订单明细，与千帆的订单进行核对。

【分析技巧】

4、如何查看小红书广告投放带来的效果?(从店铺/账户/计划/创意/笔记多维视角)

乘风平台中有多层次的数据指标，如基础指标(消耗、点击等)、互动效果(点赞、评论、商品加购、直播间观看等)、成交效果(下单量、ROI等)。商家可根据这些指标来查看推广带来的不同层次的小红书广告推广效果，如是否花出去钱、互动效果如何、实际转化如何、转化漏斗如何等。数据指标可在推广页面中的自定义列里选择，如下图所示

除了指标，乘风平台还支持拆分不同维度的数据，如店铺整体效果、不同计划/创意/笔记/关键词不同的效果。小红书广告推广数据查看入口在数据-基础数据。

5、如何分析推广订单都来自哪些渠道?

乘风平台的转化分析报表，可以查看小红书广告推广带来的订单来源分布。通过该报表，可以洞察到某段时间推广带来的订单，有xx%来自发现页、xx%来自搜索页等。并且可以筛选「新客支付订单」，单独关注新客订单来自的渠道。

产品入口：乘风-数据-转化分析-订单来源分析

6、小红书直播广告推广时如何实时盯盘?

乘风平台的数据-直播分析-

直播推广大屏

是专为品牌方打造的盯盘神器，可实现实时盯盘的目的。

数据总控：大屏中可看到多个投放账号数据、以及直播间整体数据

多维数据榜单：提供计划、商品、子账户榜单

核心指标更多：披露「观播-商品点击-下单-支付人数」的转化漏斗

7、直播间实时转化情况在哪里看?

对于1个小红书广告账户投1个直播间的客户：可在推广-直播推广查看实时转化数据。

对于1个小红书广告账户投多个直播间的客户：可在【直播分析报表】和【直播推广大屏】查看实时转化数据。

对于多个小红书广告账户投1个直播间的客户：品牌负责人可在

直播推广大屏-直播问版本

查看直播间所有子账户的汇总实时转化数据，实现总控。

8、想要看到小红书广告投放给了哪些群体，如何找到品牌精准人群?

数据-人群分析-人群洞察：乘风平台专为进行小红书广告推广后分析用户画像的工具。

想看投给哪些群体?人群洞察报表可查看新客、购买人群、互动人群等的性别、年龄、消费水平、内容兴趣偏好等分布。

想找到品牌精准人群?通过洞察推广后不同人群的效果，精准定位最有利于转化的潜力人群，从而指导定向人群的圈选(高级定向、DMP人群包)。

9、如何洞察到小红书广告账户中哪篇笔记表现最好?

数据-基础数据-笔记：可查看小红书广告账户中每篇笔记的消耗、展现量、点击量、支付订单量等数据，可by时、by日、by时期查看笔记表现。

10、如何分析推广给店铺整体带来的增量价值?

可以通过观察推广ROI和全店ROI的变化趋势来分析，当店铺ROI与推广ROI同时增长趋势一致时，则说明推广在给店铺带来增量价值。

产品入口：乘风平台-数据-基础数据-店铺。因数据权限原因，仅支持品牌主账号查看，代子账号不可见改报表。

11、如何分析每个关键词的效果?

数据-基础数据-关键词：可查看小红书广告账户中每个关键词的消耗、展现量、点击量、支付订单量等数据，可by时、by日、by时期查看关键词表现。

12、同一个笔记不同的封面和标题的数据如何查看?

乘风平台-数据-基础数据-广告创意报表中，数据明细里，每个创意都有「明细」按钮，点击可看到不同封面、标题的数据。

13、想要在小红书切入新赛道/选择新的投放品，有什么数据参考?

乘风平台上线「选品分析」报表，帮助商家洞察小红书广告站内热门的类目、热卖商品，以及优质笔记。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。