小红书广告官方，小红书平台观察报告（Q3）：从“生活指南”到“兴趣社区”后的变化｜探舆论场

核心导览

2025年Q3的小红书，热闹得像开了倍速——品牌悄悄从“你的生活指南”变成“你的生活兴趣社区”，加速向“社交型”兴趣社区转变；“大商业板块”火速组建，商业化按下快进键。热搜总量上升至5025条，“秋天的第一杯奶茶”还没凉，“邪修”文化已席卷全站。品牌们更是冰火两重天：有人靠《恋与制作人》×天猫联动赢麻了，有人却因“辱女”争议翻车……小红书早已不只是种草地，更是社会情绪的晴雨表，也是品牌营销的必争之地。

知微报研结合相关数据，从平台动向、热点聚焦、品牌观察3个方面进行深入研究，出品报告《小红书平台季度观察》，为品牌公关及营销提供参考。

Part.1

平台动向：小红书的变化

品牌向“社交型”兴趣社区转变

7月8日，小红书宣布新一轮品牌升级，正式启用品牌口号“你的生活兴趣社区”。

组建“大商业板块”，提升商业化效率

8月12日，小红书宣布组建“大商业板块”，整合了此前负责广告业务的商业部和负责电商业务的交易部。

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Part.2

热点观察：流量聚集内容

“秋天”话题霸榜9月热搜

据知微舆论场，2025年Q3，小红书平台共有热搜5025条，数量相比Q2较有上升。其中，7月热搜1603条，8月热搜1804条，9月热搜1618条。

国庆节、运动相关话题引发高讨论

2025年Q3，小红书平台热门话题呈多元化趋势，邪修文化实现多层面裂变传播，九三阅兵、运动相关话题等也引发高讨论。

“邪修”叙事多维衍射，实现圈层共振

Q3期间，“邪修”文化在小红书掀起热潮，年轻人以看似离谱却高效的邪修方式解构传统生活范式，用“野路子”智慧对抗内卷压力，在幽默自嘲中重塑高效率模式。

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Part.3

品牌观察：营销与危机传播

天猫&恋与制作人的“反差”联动

七夕季，《恋与制作人》联手天猫与88VIP，将五位“霸总精英”变身为“恋语四季农场”代言人，并进行助农产品直播带货，以正向价值带动口碑传播。

浪浪山小妖怪的嘉宾“错配”

8月10日，电影《浪浪山小妖怪》的宣发团队邀请明星傅首尔和网红阿姨苏敏去到小红书做包场观影活动，结果因嘉宾风评翻车。

施华蔻的“辱女”之过

9月7日，小红书用户指出施华蔻一款染发产品出现“处女发质”的文字说明，质疑品牌不尊重女性，使得品牌陷入“辱女”争议。

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