小红书搜索推广，小红书搜索：投放产品与实操指南

该报告围绕小红书搜索推广，介绍投放产品功能及实操方法，助力提升推广效果与效率。

1. 搜索推广核心方法论：以“买好词、说对话、出好价”为核心，强调借助关键词工具精准选词、提升笔记相关性、优化出价策略，实现营销、声量和生意的全面提升。其中，买好词可利用关键词规划工具和智能拓词，获取丰富词包并挖掘黑马词；说对话需从笔记标题、正文、图片等方面优化相关性；出好价则通过全站溢价等功能，挖掘优质搜索流量 。

2. 基础买词与关键词工具：关键词规划工具升级，丰富词包类型，新增组合、筛选及词性聚合能力。笔记词包适用于不熟悉选词或查缺补漏的客户；基础词包适合绑定spu的客户 。此外，还有高点击、蓝海、黑马词包等个性化推荐。流量参谋的搜索推荐可洞察行业热词，找高点击词并结合趋势分析锁定买词。

3. 提升相关性的方法：相关性衡量关键词与笔记内容匹配度，高相关性笔记曝光更优。可通过优化笔记标题、正文、图片，增加核心词及修饰词；利用相关性优化工具，查看关键词相关性并添加高相关笔记，提升跑量和效率 。

4. 笔记制作与投放策略：遵循“十则”制作笔记，如植入关键词、优化封面、增加互动等。电商客户笔记投放量应是其他目标的3 - 5倍，保持 on投放，开启智能创意 。智能创意支持封面和标题优选及自动优化，增加素材信息量，提升点击率和跑量。

5. 自动化投放与全站智投升级

自动化投放能力：结构化投放和产品标签基于SPU或产品标签调控预算、出价等，提升跑量和人效。结构化适用于有标品的生活服务客资收集客户，产品标签不限行业，降低使用门槛 。

全站智投升级：搜索溢价将搜索溢价能力拓展至全站智投，提升搜索场域流量转化，不同客户可摸索最优出价系数 。定向拓展在全站智投中放开“性别、年龄、设备”定向，提升计划跑量能力，适用于希望获取更广泛搜索流量的客户。

6. 行业案例与客户诊断：以教育培训行业早教赛道为例，分词性运营挖掘流量空间，按词性、词根和业务方向搭建计划和匹配笔记 。客户可通过诊断看板，检查买词方式、核心产品及通用工具的使用情况，优化投放策略。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。