小红书效果广告平台，小红书搜索广告推广产品基础介绍

小红书搜索广告推广产品基础介绍

小红书搜索广告推广是一种高效的广告投放方式，旨在帮助品牌和产品提高曝光量、增加用户互动并提升品牌知名度。以下是对小红书搜索广告推广产品的详细基础介绍：

一、产品概述

海量覆盖

小红书日均搜索量达到3亿次，每天超过60%的用户在平台上都会进行搜索行为。

搜索7次以上的用户DAU（日活跃用户）达到1400万，日均搜索PV（页面浏览量）超过7次，首次打开小红书即用搜索的DAU更是高达2000万。

精准流量

小红书通过大数据整合用户行为特征，与客户投放的关键词及小红书搜索广告推广内容进行精准匹配。

这种匹配方式能够精准把握人们的搜索关键需求，在合适的时机展现广告内容，从而带来有效转化。

效果付费

小红书搜索广告推广采用按效果计费的方式，即只有当用户看到广告内容后产生反馈效果（如点击、转化）时，才收取费用。

这种计费方式确保了平台和客户的共同目标——优化广告效果。

二、展现位置

小红书搜索广告推广位规则

小红书搜索广告推广位规则为2/3+xN（N在7-13间浮动）。

举例：首位推广位位于自然排序第2位或第3位；第二位推广位位于自然排序第9位至第16位间浮动；第三位推广位则位于自然排序16位至29位间浮动。

优质素材优先展现

小红书搜索广告推广素材为强相关优质物料时，会优先展现到自然排序第2位。

若同一刷中有多个优质素材，则由ecpm（每千次展示收益）判断展示哪个推广内容。

非3分素材则展现在自然排序第3位，且自然排序第2/3位不会同时出现小红书搜索广告推广内容。

三、跳转链路（线索）

私信

小红书搜索广告投放目标之一为私信，旨在通过广告引导用户进行私信开口或私信咨询，从而收集客资。

表单

另一个投放目标为表单，通过广告引导用户填写表单，实现客资收集。

闭环商品

小红书搜索广告还可以直接跳转至商品详情页，通过笔记点击量、商品访客量及ROI等指标衡量广告效果。

种草直达（cid）

种草直达是小红书特有的广告形式，旨在通过广告引导用户访问商品页面或直接成单。

另一种种草直达形式则更注重产品种草效果，通过点击、互动等指标衡量广告效果。

四、示意图及案例

（小红书搜索广告示意图）

（小红书搜索广告推广位首位示例）

（小红书广告搜索结果页示例）

（小红书广告表单落地页示例）

（小红书搜索广告商品详情页示例）

（小红书广告种草达人（cid）示例）

（小红书广告种草达人跳转链路示例）

综上所述，小红书搜索广告推广产品具有海量覆盖、精准流量和效果付费等优势，能够帮助品牌和产品实现高效曝光和转化。通过合理的投放策略和优质的广告内容，品牌可以在小红书平台上获得显著的营销效果。

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