小红书广告政策，小红书新规解读及商业推广策略指南

随着小红书商业化的不断深入，其聚光规则也经历了一些调整。这些变化不仅带来了新的挑战，也为商家们提供了新的发展机遇。在竞争激烈的市场环境中，了解并适应这些变化显得尤为重要。因此，本文将深入剖析小红书的新规，为商家们提供一份详尽的商业推广策略指南。

01一、小红书新规解析

1.1 聚光新规解读

随着小红书商业化的持续推进，其聚光规则迎来了新的变革。这些新规不仅对商家们的推广策略提出了新的要求，同时也为平台带来了更多的商业机会。在这样的大背景下，深入理解和掌握这些新规显得尤为关键。

1.2 私信通新规则详解

自2024年1月2日起，小红书对商家在私信导流功能的使用作出新规限制，需每月至少1000元的广告投入。商家在小红书平台上的私信导流功能将受到严格限制。具体而言，商家每月需至少投入1000元以上的商业广告费用，方可使用私信功能与用户进行沟通。若未达到此消耗门槛，私信导流行为将面临处罚，且处罚后无法恢复。

1.3 商家应对策略

商家需调整策略保证广告投入达到要求，并关注平台政策变化，包括利用优质笔记加热流量和处理禁言情况。面对这一新规，商家应积极调整推广策略，确保每月在小红书上的商业广告投入至少达到1000元以上，从而充分利用私信功能与用户进行高效沟通。同时，也需要密切关注平台政策动态，以应对可能出现的进一步变化。

此外，还需关注直播的新规则。

1.4 直播推广新规则

1.4.1 直播间直投支持

聚光平台提供直播间直投功能，提升曝光率，通过这一工具商家可以在直播前后优化表现。

1.4.2 品牌与达人合作

品牌通过蒲公英平台合作的达人直播，可以为其进行流量投流，增加曝光与转化。

1.4.3 商家代投主理人直播间

商家可绑定主理人账号，为其直播间进行投放，实现品牌与IP结合的高效推广。

1.5 达人纯佣带货模式

小红书的达人笔记进行纯佣带货，类似抖音精选联盟，为商家提供新的推广渠道。

1.6 聚光&千帆推广平台

新增电商行为人群定向功能，精准推广电商商品，提高转化率。在商品销量与直播推广的营销目标下，聚光&千帆推广平台新增了「电商行为人群」的定向功能，旨在帮助商家更精准地推广商品，提升转化效果。

02二、聚光推广平台常见问题解答

2.1 计划类型选择

聚光平台的四种计划类型各有侧重，商家需根据需求选择适合的计划。

2.2 推广方式选择

智投整合了信息流与搜索优势，通常是首选；信息流其次；搜索再次。

2.3 笔记阅读率与互动率

针对笔记的阅读率和互动率，合理调整封面、标题和内容，以提升整体效果。

2.4 合理设置出价

出价应根据实际效果逐步调整，要注意预估点击率和价格间的平衡。

2.5 推广计划消耗与热度

提升热度需创作新内容，保持投放稳定；出价和笔记质量均为影响因素。

2.6 定向投放与智能投放选择

在明确的人群定位下，定向投放能够更精准；但范围不可过于狭窄。在人群定位明确且垂直的情况下，我们可以选择通过地域或年龄进行定向投放，但并不需要全部都选，否则投放范围可能会过于狭窄，导致效果不佳。

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