小红书推广开户时间，小红书频频“翻车”？不是赵露思惹的祸，背后原因让人意外

小红书最近这波热搜风波，真要说，一天冲出近3亿阅读量，不管是“摊上大事”还是“被全民围观”，都挺扎眼。说是出事，其实小红书的日子过得还不算糟，毕竟它家这流量炸弹，放眼行业，也挺少见。要说为啥能引出这么多热议，我身边不少朋友都在吐槽——页面被各种“明星动态”“带货广告”搞得跟商场大屏差不多，谁都不想点开，刷着刷着心里直犯嘀咕。

前阵子赵露思热搜霸榜，不夸张，五条里头就能有五个她。这事儿网上传疯了，大家都截图留证，生怕哪天平台把锅推干净。不是只有小红书这样，别家平台的热搜榜背后也有公司专做推送炒作，产业链成熟得离谱。咱老百姓刷一刷平台，关注点本来就是吃瓜、资讯、生活，忽然发现自己想看的东西全被明星广告占了坑，搁谁都不舒服。

举个更直接的场景，不少网友评论：“我家里买了个重力眼罩，刷小红书搜‘失眠神器’，结果前排全是同一款广告笔记，十条起码有八条是卖货的。”有时候，想找个真实体验分享难过登天。有人忍不住吐槽：“广告都堵满喉咙了，还能指望平台靠谱推荐吗？”转头一看数据：小红书今年单月月活用户冲上3.5亿，比去年多了5000万，在圈里确实算“猛”。可这热闹背后，广告推送和商业化内容也跟着水涨船高，体验就变味了。

真有朋友自己数过：“主页前20条笔记里头有5条跟广告带货有关，光标签就贴了两三种卖货方式。”以前不是这情况，最近这两个月突然就变了样。你要说平台不想变现，那谁信啊？但做的太猛了，用户受不了，平台也该掂量利弊。有人说自己买绿植后，天天被植物营养液广告轰炸，点一次就能连续刷一个星期。等心态崩了，干脆不再搜相关内容，可广告还是蹭蹭往上冒，这黏人程度，跟商场售货员有得一拼。

平台为什么会出现越来越多同质化的商品笔记？原因其实挺直接：平台给了广告主流量，广告主不够多，真正能投放能玩社交营销的商家还没多到撑爆页面。你搜“洗发水推荐”，头两屏全是推广，真正有用信息屈指可数。调查显示，和小红书一样构造的内容电商里近78%的推荐都是广告或无参考意义内容。参与度越高的用户，广告推送越狠，转化效果看着花哨，真成单的就那几个。

这现象其实不光小红书有。很多内容平台追着商业化跑，头几步总会踩坑。比如抖音，把明星、娱乐内容从微博那“搬”过来，疫情期间正好赶上明星急着和粉丝互动，平台用户又都爱娱乐，这一拍即合，流量池越滚越大。不光分发逻辑类似，各个平台的算法都爱抓用户习惯，一旦被平台认定是“铁粉”，广告量也能翻天。有人说抖音涨粉快，小红书看重社区人设，粉丝也不容易暴涨，张曼玉都在小红书混了一个月才拿到119万粉丝。

回头看小红书这次整改，官号“薯队长”发布公告，认错又整改，光说不做，用户肯定不买账。大家吐槽的不是明星有多过分，而是平台把热搜榜单的注意力“完全控制”在自己手里，随便让广告、琐事霸榜。这事儿就是“谁有投放权，谁能掌握大家都看到什么”。当注意力变成稀缺资源时，不规范操作就容易被滥用。专家说，平台不能乱手改榜单，有责任辨别热门话题真假，现如今商业链渗透太深，真真假假分不清。

有时候，平台也被困在一个怪圈里：商家多了，内容不丰富；商家少了，广告又扎堆。像重力眼罩这种，一家投放几十个账号散着发，页面几乎全是同款宣传。你搜“失眠”，还能看到点补充信息，方法分享，换个具体关键词，广告又霸屏。不难理解，这和供需有直接关系，平台能为商家的商品笔记提供最高权重，但只要内容不够多样，用户体验就直线下滑。

这事儿说到其实是技术发展和行业生态的挑战。像算法推荐，已经变成了平台最倚重的技术手段。最开始搞千人千面确实挺灵，但一旦系统太“偏执”，广告推送就疯狂占领每个角落。这种现象，不光靠技术能解决，还得看平台是不是敢主动治理。

有人会问，这些付费投放账号内容真实吗？答案是，是，但这个“真实”只是“真有人发”，不代表信息有用或者不掺水。平台一直在打击虚假账号，严厉清理低质笔记。只是“真实”的付费内容只要数量多了，也容易造成词条甚至整个话题被某一商家或商品垄断。这时候，用户就分不清哪是真哪是假，决策也变得混乱。

按现在这趋势，小红书一边加紧商业化布局，一边还得稳住自己社区氛围。电商和广告业务合并，COO统管，业务打法明显比之前更拼。“商业内容加载还是克制”，平台自夸得好听，用户却能分分钟感受到污染。如果有一天你发现自己下单频率变高，甚至不再去别的平台比价，多半就是这波算法推送在下暗棋。

眼下怎么看？我觉得这事不会一成不变。平台只要生态活力足，新商家、新内容不断进来，社区内容会慢慢多元化。就像早年微博让位抖音，平台迭代、用户迁移，谁的流量池能搞出更好体验，谁就能坐稳头把交椅。问题是，小红书也不是啥都能学得了，社区属性决定了它跟短视频平台还是有本质区别。

最后说个大实话：只要平台能守住“真实、有效、公允展示”的底线，不让广告内容垄断一切，用户还愿意在里头刷笔记，做决策。这事儿关键在于“产业技术进步得跟用户需求一起往前走”，一味拼商业化，老百姓肯定用脚投票。行业再怎么卷，咱还是希望每个平台能把技术变成服务，而不是把服务变成卖货。

一句，“谁能把用户体验放第一，谁就能在变局里站稳脚跟”。这不是高深理论，是饭桌闲聊每个人都看得明明白白的事。未来只会越来越卷，但路怎么走，平台和商家心里都该有杆秤。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。