小红书广告投放案例，小红书2025平台营销通案

今天分享的是：小红书2025平台营销通案

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小红书2025平台营销通案核心总结

文档围绕小红书平台的营销价值展开，强调其在当下营销环境中作为“种草”主阵地的优势，核心内容可概括为以下几点：

首先，新一代消费者需求发生显著变化。79%的消费者购物为追求悦己，77%从被动接受者转变为主动的美好生活追求者，需求从“大共识”转向“小共识”，如磨砂膏、美白舱等细分品类搜索量激增，体现生活方式的分化。同时，61%的消费者关注普通用户的使用体验，58%乐于分享自身体验，大众口碑在消费决策中的影响力提升。

其次，小红书种草具备独特优势。相比传统营销的同质化竞争、流量与销量脱节等问题，小红书 SPU的GMV增速远超行业大盘，内容曝光到后链路转化效率更高，且对生意的影响周期更长。平台月活用户达3亿，90%为95后和00后，70%来自一二线城市，用户带着明确的种草心态主动搜索产品信息，每月有1.7亿用户寻求购买建议，形成多元生活方式聚集地。

再者，小红书的种草生态覆盖全场景。平台有37个一级内容类目、200个二级类目，每日新增600万+篇笔记，涵盖衣食住行等多领域，同时短视频用户渗透达94%，直播场次和观看量同比大幅增长，实现“种草即转化”。此外，平台能精准捕捉趋势，如“新中式穿搭”“玄学”等话题浏览量数十亿，场景化内容（如宅家SPA、早八通勤）的搜索和笔记量显著上升。

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