小红书信息流投放，​​2025年小红书聚光广告投放策略：如何玩转信息流/小红书广告投放/小红书广告开户

2025年要把小红书聚光的信息流广告玩出高 ROI，核心不是“堆预算”，而是让平台算法把每一条优质内容送到Zui可能买单的人面前。下面给你一套可直接落地的操作框架，分五步讲透“怎么投”“投什么”“怎么收”。

一、选流量位：别把预算撒芝麻

信息流依旧是冷启动与放量Zui高效的入口，出现在发现页 6、16、26 位，流量大、成本低，用来“种草”Zui合适。

搜索则负责“收割”，出现在搜索页 3、13、23 位，流量小但精准，适合拦截高意向词。

建议先用 70% 预算跑信息流做人群资产，30% 预算跑搜索做转化收口；跑稳后，再把跑量好的计划一键升级为“全站智投”，让系统自动把笔记投到搜索+信息流，提高整体拿量能力。

二、做内容：让算法一眼识别“好素材”

聚光已进入“内容即定向”阶段：内容质量决定系统愿意给多少量。

用 3:2:1 矩阵持续产出：3 篇干货场景笔记 + 2 篇软性植入 + 1 篇硬广促销。

每条笔记 48 小时内观察前链路数据（CTR≥8%、互动率≥5%），达标立即放量；未达标直接淘汰，避免预算浪费。

封面和标题交给系统“封面优选”“标题优选”，CTR 可再抬 8-15%。

三、定人群：把“泛兴趣”切成“高转化”

信息流定向不要一上来就“通投”。先用“关键词行为定向”把Zui近 30 天搜过、读过、互动过相关词的用户圈出来，再配合“行业兴趣定向”放大相似人群；预算充足时再叠加 DMP 人群包做 Look-alike。

搜索端的关键词分三层：品牌词+产品词锁定核心人群，品类词+功效词抢查询型流量，场景词+热点词做潜在破圈。

四、调出价：用“三阶段模型”让成本一路向下

聚光 2025 新版算法把投放周期切成冷启动（0-72h）、爬坡（3-7 天）、稳定（7 天+）三阶段。

冷启动期系统只看互动率，出价别省，先跑出 20-30 个转化做模型；爬坡期把目标成本下调 10-15%，让系统去找更深度的转化；稳定期再切到 ROI 出价，系统会自动把预算倾斜给 LTV 更高的用户。

实操口诀：冷启动“高打高走”，爬坡“小步快跑”，稳定“ROI 控成本”。

五、做收口：把流量变成微信里的线索

70% 用户在搜索后还会回到信息流刷内容，聚光“搜索人群追投”能把当天搜过关键词的人再次用信息流触达，平均降低 34% 的客资成本。

收口链路两条：

私信：笔记挂私信组件，用 PC 端智能客服+短信提醒保证 30 秒内响应；

表单：落地页做“首屏即留资”，标题、按钮、福利三件套直接对齐笔记卖点，留资率可再抬 20%。

一句话总结：2025 年小红书聚光信息流玩的不是“砸钱抢位”，而是“用高频内容测试 + 精准人群迭代 + 搜索收口”的三段式飞轮。先让算法认识好内容，再让好内容找到对的人，Zui后用搜索+私信/表单把兴趣变成订单。

以上是对“2025年小红书聚光广告投放策略：如何玩转信息流”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们。

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