小红书广告计费方式，小红书8月新规，注意！

从“医生带货”“抠痘特写”到“擦边诱导”，那些曾在小红书上频频刷屏、制造点击奇迹的“灰色内容”，开始迎来高压整治。

最近，小红书正式启动三项「交易笔记」内容生态整治新规，全面打击“特殊身份营销”、“引人不适内容”、“低俗擦边性暗示”等内容违规行为。

平台不仅给商家和买手划出了清晰红线，还明确了处罚机制：违规笔记限流甚至封号，违规账号重则禁发或下架。

在这场内容整治中，小红书释放出一个毫不含糊的信号：不再容忍以虚假专业、低俗刺激、视觉猎奇为代价的带货捷径。本轮整治风暴，或将对平台带货生态产生深远影响。

违规内容示例

01、内容整治一伪权威“特殊身份”营销

小红书新规中备受关注的一条，是对“特殊身份营销”的定性和限制。

过去可在小红书带货内容中屡见以下现象：

穿白大褂的“医生”推荐美容仪；自称“临床营养师”安利减脂餐；打着“国医大师”旗号讲中药养生……

这类内容往往披着专业外衣，用“权威”背书降低用户的决策成本。但这些身份多数未经授权或虚构，不仅误导用户，更涉嫌违反广告法及电商法规。

此次小红书将“特殊身份营销”明确定义为：未经充分授权或超出合理范围，使用具有公信力或专业权威的个人身份或机构名义，为产品、服务或观点进行推广（如医生、医务人员、药师、临床营养师、医疗单位、公立医院、科研院所、行业协会等名义或者形象）。

具体违规场景包括但不限于：

- 身着白大褂、护士服、手术服等明示或暗示医护专业身份；

- 身着正装，明示或暗示专家学者或者权威新闻机构报道等。

违规内容将面临“笔记限流”，如屡次违规将面临“账号封禁、商品下架”等重罚。

02、内容整治—引人不适的“冲击型”内容

在争夺注意力的流量赛中，一些博主选择通过“猎奇”“重口味”的方式制造内容刺激。

比如：

抠痘、挤黑头的特写；密集虫洞、伤口溃烂的画面；胃镜手术全过程；恶意剪辑的惊悚灵异内容……

这些内容虽然“吸睛”，但也极易造成用户生理不适、心理排斥。小红书新规将此类内容统一归类为“引人不适内容”，并作出明确界定：

- 恶心反感类：如严重皮肤病、黑头痘痘特写、舌苔、鼻孔、腋毛等；

- 血腥暴力类：如伤口特写、流血场面、动物虐杀、爆炸事故现场画面等；

- 恐怖惊悚类：如灵异惊悚画面、尸体妆容、恐怖音效等。

平台表示，此类内容不仅破坏用户体验，也影响平台调性，严重者将被限制展示，甚至封号处理。

在“美妆”、“医美”、“健康”等类目尤需注意，因为这些领域常因“冲击画面”快速博取关注，但却最容易踩线。

违规内容示例

03、内容整治—低俗擦边、性暗示内容

小红书历来以“女性友好”著称，但在带货领域，仍存在部分账号打着“性感卖货”的旗号，通过视觉或语言低俗诱导用户点击。平台在此次新规中，也用详实的表述界定了“低俗擦边性暗示”行为，包括：

- 聚焦敏感部位：如穿着透视、采用俯拍/偷窥等视角刻意展示敏感部位等；

- 性暗示动作：舔手指、抚摸大腿、抖臀等；

- 影射性交行为：娇喘、呻吟、类性器物体互动、暗示性言语等；

- 其他低俗场景植入：黄色段子、虚拟角色暗示、有性暗示的低俗歌曲/段子植入等。

此类行为不仅“违背平台倡导的真诚分享精神”，也极易将平台从生活方式社区滑向“情色消费引导”，对品牌合作与社区安全构成重大风险。

本次规则的实施，标志着平台对擦边球内容的“零容忍”态度。

04、平台对「交易笔记」内容的“精细化治理”

此次三项交易笔记治理细则的同步、密集推出，可以视作平台对交易内容“治理精细化”的一次重大升级：

既明确了违规边界，避免创作者误踩红线，又强化了内容底线，提升用户内容体验。同时还提高了商家合规门槛，引导理性营销，还维护了平台调性与长期信任资产。

从“账号全域处罚”到“笔记限流+惩戒机制”，从“内容模糊地带”到“行为逻辑清晰判断”，小红书正在通过高密度、高精度的内容治理系统，应对交易内容生态的复杂演化。

在越来越多品牌已将小红书视为“高质量种草和品牌内容阵地”的今天，如果内容套利者以“医护身份”“恶心刺激”“性暗示”等手段博取流量，最终受损的不只是用户体验，更是平台声誉与商家信用。

对创作者而言，内容合规不再是“规避封号”的下限，而应是赢得用户信任的底层能力。对商家而言，追求转化的路径也不应建立在“违规博眼球”的短期手段上，而应建立在“好产品+好内容+好叙事”的基础之上。

对平台而言，这场规则调整不仅是一次内容治理行动，更为未来的兴趣电商、生活兴趣生态、真实分享氛围打下基础，小红书要让“真诚”回归内容电商。

对此，你怎么看？欢迎评论区留言。

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