②注意:历史在小红书广告账户中已投放过自研落地页的广告主,系统不支持自动迁移原来联调过的事件到新的【事件管理】中,您需要先到线索行业工具-事件管理中,完成【新建资产】再搭建计划;之后,系统会关闭原【外链转化数】事件的计划创编能力,全部切换为新的转化事件。如暂时不使用新的事件管理能力,您可沿用原【外链转化数】字段新建计划继续投放但无法新建,数据不可用于未来的深转化建模。
③客户自研落地页加白(使用聚光落地页客户无需这一步)
④对外要求:落地页审核规范需符合相关法律法规及小红书平台审核规范;广审加白后才可进入下一环节。
2.新建资产与事件
入口在聚光-工具-线索行业工具-事件管理;点击新建资产,选择自研落地页,保存资产后进入事件管理页面。
3.本期支持的事件列表:
4.自研落地页事件联调
(1)联调工具中填写落地页url,点击下一步。
(2)用小红书App进行广告扫码预览;
(3)扫码后跳转到虚拟广告上,下方有营销组件按钮
(4)点击跳转自研落地页
(5)提交测试用户信息
(6)并回传给聚光,等待页面展示【联调成功】。
①添加URL时,小红书会自动为预览广告的落地页拼接,通过 回传转化到小红书,即可完成联调步骤。开发方法请参考
②目前小红书仅支持下发 这一个参数。
5.投手创建自研落地页计划
6.数据统计
(1)聚光-小红书广告推广可实时查看
客资收集目标单元、创意、关键词粒度都可查看客户所回传事件的【表单提交】、【表单提交成本】、【有效表单】、【有效表单成本】
(2)老链路数据的适配:
不对链路和指标做修改,实时和离线均沿用【外链转化数】、【平均外链转化成本】。当使用新的时间管理时,原数据可参与到新的模型预估,不必重新冷启动。
老客迁移期,原【外链转化数】指标数据说明:
老客使用新的事件管理功能时,当回传多个字段时,在新创编的计划上,仍会保留外链转化数指标,与新增加的事件指标共同存在;其中新事件指标中,目标转化成本优化的指标所对应的转化数,与外链转化数数值相同;新事件指标数值正常展示。待平台功能全部迁移完成,外链转化数会下线。
7.赔付规则
与线索行业现行赔付规则一致。
三、客户使用流程
1.自研落地页新客
前置需满足业务侧审批、分行业的广审审核要求,详询对应的客户经理。
小红书广告业务侧审批、分行业的广审审核要求
2.自研落地页6.25之前的老客
上线后老计划可继续创编,如用新的事件管理功能,需找行业产运开白。
(1)老计划不可自动迁移,客户必须先在【事件管理】创建资产与事件,才可创编新计划;
(2)否则老计划虽然持续投放,数据不可用于深转建模;
(3)当新计划创建后,老计划模型会自动继承到新计划上,无需重新冷启动。
小红书广告自研落地页6.25之前的老客
目前使用小红书广告推广的企业还是有很多的,小红书广告平台不仅可以实现大量的产品曝光,还可以提供许多的的消费人群。有小红书信息流广告、小红书搜索广告等多种广告形式可以选择,能够实现多种小红书广告推广目标。
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