小红书搜索广告，小红书聚光平台上线抢占赛道功能

小红书聚光平台上线的“抢占赛道”功能，是一个支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源进行抢占的功能。以下是关于该功能的详细解答：

1. 功能概述： “抢占赛道”功能允许广告主针对特定的搜索关键词，抢占搜索结果页面的“首位”或“前三位”展示位置。

2. 功能优势： 位置优势：展现位置更靠前，能够显著提升曝光及点击效果。 灵活性：广告主可以选择只投放“首位”，或同时投放“前三位”资源，以满足不同的营销需求。 出价方式多样：支持最大转化出价和点击成本出价，为广告主提供更多出价策略选择。

3. 实际效果： 以某美妆行业客户为例，在投放“抢占赛道”后，首位及前三位的竞得率显著提升，前三位曝光占比环比提升284.3%，点击率环比提升146.4%，证明了该功能的有效性。

4. 与“抢排位工具”的区别： 投放目标：“抢占赛道”的投放目标是点击量，而“抢排位工具”的投放目标包括点击量、商品详情页访问量、落地页访问量等。 投放标的：“抢占赛道”的投放标的是笔记，而“抢排位工具”的投放标的包括笔记、落地页、H5页面、商卡等。 出价方式：“抢占赛道”采用自动出价，而“抢排位工具”采用手动出价，并只能对手动出价的计划做“首位”或“前三位”的溢价设置。 功能定位：“抢占赛道”针对独立的营销诉求，卡位目标更聚焦，而“抢排位工具”则是对前置搜索广告位做单独溢价的工具。

5. 平台背景： 聚光平台是小红书的一站式广告投放平台，能够满足广告主多样化的营销诉求，包括“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”等。该平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场域，为广告主提供一体化营销解决方案。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。