小红书直播广告推广大屏产品说明手册

一、  产品介绍

1、一句话了解产品

为了提升商家客户的直播推广实时盯盘效率，更全面精准地决策推广计划，达到更优的小红书广告投放效果，乘风平台上线小红书直播广告推广大屏工具。

投手版本（能看到自己负责账号的小红书广告推广数据）

直播间版本（能看到直播间所有小红书广告账户聚合推广数据&整体数据）

注意：仅11.06及其之后开播的直播间可切换直播间版本数据。

2、产品优势

️转化数据更精细：可看到开播过程中（直播间内）发生的互动、转化数据。

️核心指标更多：可看到观播转化率、客单价，更能拆分看观播人数、商品点击人数、下单人数、支付人数的转化漏斗，帮助客户做好小红书直播广告推广策略调整。

️跑量趋势：能看到不同时间段的跑量趋势，沉淀不同直播阶段放量方法论。

️数据总控：品牌方能看到正常直播间聚合账号的推广 VS 直播间整体流量的对比情况。

️多维数据榜单：可看到小红书广告推广计划跑量榜单、转化商品榜单、推广账户榜单、创意榜单、人群画像榜单。

3、产品入口

（1）投手（包括子账号&有投放的主账号）

小红书乘风广告推广平台-数据-直播分析-直播推广大屏-直播大屏

小红书乘风广告推广平台-数据-直播分析-直播数据-今日直播&历史直播-数据明细

小红书乘风广告推广平台-数据-直播分析-直播推广大屏（灰度中，即将全量）

千帆平台-内容-店铺直播-直播场次-数据大屏-「推广」

小红书千帆推广平台

跳转推广大屏

二、  功能说明

1、大屏根据登录账号会有数据权限的拆分：

投手可以看到推广账号版本的大屏：本推广账号在乘风平台推广本场直播所产生的小红书直播广告推广数据。

品牌主账号可以看到直播间版本的大屏：本场直播间整体数据表现，以及所有推广数据对比。

2、登陆大屏姿势：

投手从乘风平台登陆大屏。

品牌主账号：有投放，可从乘风平台登陆大屏，可切换大屏版本查看小红书广告投放数据也可看整场直播间数据；无自投，只能从千帆平台-交易大屏跳转到推广大屏看正常直播间数据。

该区域展示最核心的指标，可快速获得本场小红书直播广告推广的实时数据表现

1️⃣推广账号版本：能看到推广账号推广本直播间的所有推广数据

2️⃣直播间版本：可看到正常直播间所有推广数据&直播间整体数据；可展示9个指标，商家可自定义选择需要的指标查看；具体指标释义可看第三部分；鼠标悬停在指标名称上可查看指标口径。

投手版本demo

主账号版本demo

1️⃣推广账号版本：可看到本场直播中、同一推广账号在不同推广平台带来的推广流量占比

2️⃣直播间版本：可看到本场直播所有推广平台的小红书广告推广数据、自然数据NEW

投手版本demo

主账号版本demo

查看观播人数->商品点击人数->下单人数->支付人数的转化漏斗

1️⃣推广账号版本：仅包含本投放账号的小红书广告推广数据

2️⃣直播间版本：可看直播间整体流量、推广流量的对比漏斗NEW；商品点击率=商品点击人数/直播间观播人数；订单创建率=下单人数/直播间观播人数；订单支付转化率=支付人数/直播间观播人数；进播转化率=支付人数/直播间观播人数

投手版本demo

主账号版本demo

综合趋势动态展示小红书直播广告推广核心指标实时变化趋势

1️⃣推广账号版本：可看到推广指标的变化趋势

2️⃣直播间版本：可看到直播间全量推广及整体的核心指标变化趋势，默认展示消费、直播间直接支付ROI指标

用户可点击指标切换成其他指标：小红书广告支付金额（本直播间）、小红书广告支付订单量（本直播间）、小红书广告观看次数（本直播间）、小红书广告新增粉丝数（本直播间）；趋势图横轴为时间，默认间隔1h，用户可以自行操作时间轴看到每分钟的数据变化（通过鼠标上下滑动操作）。

投手版本demo

主账号版本demo

查看投放本直播间的计划跑量/转化排行榜

1️⃣推广账号版本：可看到本推广账号在乘风平台推广该直播间的所有小红书广告推广计划跑量情况

2️⃣直播间版本：可看到在全部平台推广本直播间的所有计划跑量情况

排列顺序：默认按消费由大到小，从上到下排序。

数据指标：计划名称/id/、计划状态、消费、广告支付ROI 、广告支付金额、点击率、推广场景、营销目标

排序功能：指标支持升序/降序排序

投手版本demo

主账号版本demo

查看转化商品排行榜单

1️⃣推广账号版本：可看到本推广账号在乘风平台推广该直播间的所有商品转化榜单

2️⃣直播间版本：可看到在全部平台推广本直播间的所有商品转化榜单

投手版本demo

主账号版本demo

（仅直播间版本能看到）查看小红书广告账户跑量排行榜单

2️⃣直播间版本：本直播间在投子账户的推广数据，如消费、推广订单量等

主账号版本demo

（8）人群画像new

查看推广带来的观播人数、成交人数2个维度的人群画像，支持查看性别、年龄、地域3个维度，可根据观播&成交人数较高的人群特征，在乘风圈选人群包定向推广，获取更高的小红书广告推广效果。

1️⃣推广账号版本：可看到本推广账号在乘风平台推广该直播间的所有推广人群特征

2️⃣直播间版本：可看到在全部平台推广本直播间的所有人群特征

主账号版本demo

（9）创意排名new

查看推广本直播间的创意（直播封面、引流笔记）的消费、点击率、转化率排名，沉淀优质素材，及时调整小红书广告推广创意笔记/封面，提高创意跑量&ROI。仅展示消费Top10的创意排名。

注意：大屏里展示的创意消费是指该创意推广本直播间的消费，乘风推广页展示的是该创意推广所有直播间的消费。

1️⃣推广账号版本：可看到本推广账号在乘风平台推广该直播间的消费Top10的创意排名。

2️⃣直播间版本：可看到在全部平台推广本直播间的消费Top10的创意排名。

主账号版本demo

三、  数据指标说明

指标

指标含义

消费

小红书广告推广消费金额

展现量

小红书广告推广展现量

点击量

小红书广告推广点击量；视频流中「观看视频5s」记做一次点击；

点击率

小红书广告推广点击量/推广展现量*100%

平均点击成本

小红书广告推广消费/推广点击量

广告观看次数(本直播间) NEW

用户点击推广后，进入本场直播间的总次数

广告5s观看次数(本直播间)NEW

用户点击推广后，进入本场直播间后停留时长大于等于5秒的总次数

广告30s观看次数(本直播间)NEW

用户点击推广后24小时内，进入本直播间后停留时长大于等于30秒的总次数

广告人均停留时长(本直播间)NEW

用户点击推广后24小时内，进入本直播间后的平均观看时长（单位：分钟）

广告新增粉丝数(本直播间)NEW

用户点击推广后24小时内，进入本直播间后在直播间内关注主播的总次数

用户点击推广后的24小时内，对客户所绑定的直播间全部商品的支付总订单金额。（与乘风平台“直播间直接支付金额”一致）

广告支付ROI

直播间直接支付金额/推广消费（与乘风平台“直播间直接支付ROI”一致）

广告支付金额(本直播间)NEW

用户点击推广后，在本场直播间内支付的总订单金额

本场直播间内广告支付人数/广告观看人数

用户点击推广后，在本场直播间内支付的总订单数

广告下单订单量(本直播间)NEW

用户点击推广后，在本场直播间内下单的总订单数

用户点击推广后，在本场直播间内下单的总订单金额

本场直播间内，广告支付金额/广告支付人数

广告新客支付订单量(本直播间)NEW

店铺新客（账号绑定店铺近180天未购人群）点击推广后，在本场直播间内全部商品的支付总订单数量

广告新客支付金额(本直播间)NEW

店铺新客（账号绑定店铺近180天未购人群）点击推广后，在本场直播间内、全部商品的支付总订单金额

整体观看次数NEW

进入本场直播间的总次数

每分钟进入本场直播间的总次数

整体人均停留时长NEW

进入本场直播间后的平均观看时长（单位：分钟）

整体支付转化率NEW

整体支付人数/整体观看人数

整体支付金额NEW

用户在本场直播间内支付的所有订单金额

整体支付

整体支付金额/消费

整体支付人数NEW

直播间发生过支付的整体人数

整体客单价NEW

整体支付金额/整体支付人数

整体支付订单量NEW

用户在本场直播间内支付的所有订单数量

版本迭代记录

版本

小红书直播广告推广大屏1.0

小红书直播广告推广大屏2.0

全量上线时间

2024年10月24日

2024年11月12日

核心功能&升级点

推广账号版本，for代理投手，各账户数据分开看

提供核心推广数据、流量来源、转化漏斗、趋势数据、计划表现数据

新增直播间版本大屏，for品牌负责人，多账号汇总看

流量转化漏斗增加整体流量转化与推广的对比

核心指标卡增加直播间整体数据

数据明细增加成交商品榜单

直播间版本数据明细包含推广账户跑量榜单

小红书直播广告大屏产品可以帮助广告主及运营人群快速了解小红书直播广告推广计划的投放效果及产品转化互动趋势，从而快速调整小红书广告推广策略，实现更高效的转化，除了小红书直播广告推广之外，还有小红书信息流广告推广、小红书搜索广告推广、小红书品牌广告推广、小红书开屏广告推广等等，小红书广告推广平台也拥有许多投放助力工具如蒲公英平台、薯条、聚光、千帆，可以为广告主提供全方位的助力，想了解平台优势及适用行业可以关注云衔科技或联系官方客服为您进行解答！

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。