小红书广告资讯，小红书广告蒲公英推广数据中心产品更新详解~

小红书广告蒲公英推广效果数据查看迎来更新，此次更新支持广告主查看{近期传播表现}、{用户画像}、{组件数据}，方便广告主及时了解小红书广告推广笔记变化趋势，进行小红书广告投放策略的调整优化，如果您也想进行小红书蒲公英推广，可以先认证小红书专业号，联系【云衔科技】进行相关资质提交与审核后便可以下户进行产品推广啦~

一、功能介绍

为帮助品牌更好地评估小红书广告投放效果，蒲公英对品牌投后数据报告进行了全面升级，本次升级通过更新「传播表现」、「用户画像」和「组件数据」三大数据模块，帮助客户发现营销改进点和亮点，指导后续小红书广告投放，助力品牌进行小红书广告营销，实现数据资产积累。

二、从哪里进入

（1）点击小红书广告蒲公英推广后台【数据中心】进入合作笔记数据查看页面

（2）选择【按笔记查看】或【按订单查看】，支持不同维度查看合作笔记数据

（3）通过页面上方【合作名称】【发布时间】【笔记标题】【博主名称】等筛选项，多维度定向查找已正式发布的笔记

（4）点击想要查看的笔记右侧【查看数据】选项即可查看详细的小红书广告投放后的数据

点击【数据中心】进入合作笔记数据查看页面

创建项目报告

三、数据解析

小红书广告投放后的数据除了「核心数据概览」外，平台更新「传播表现」、「用户画像」、「组件数据」三大数据模块，帮助品牌更好地评估单篇笔记投放表现，为后续品牌进行小红书广告投放提供指导，提升内容合作表现。

核心数据概览

小红书广告「核心数据概览」模块新增「互动量」、「分享量」、「粉丝阅读占比」、「3s阅读率」（for图文笔记）/「5s播放率」（for视频笔记）、「互动率」、「阅读单价」、「互动单价」、「消费意向」、「消费意向转化率」、「消费意向单价」，在原先数据展示基础上丰富了笔记互动数据维度，消费意向相关数据更加直观了解笔记潜在商业价值。

注意：

「共创合作」「新芽助推-新客专享」两个模式下，不涉及「阅读单价」、「互动单价」、「消费意向单价」，而是展示助推曝光量和助推阅读量。

传播表现

「近期传播表现」传播数据的数据趋势呈现小红书广告推广笔记每天的流量变化趋势，包含自然流量和推广流量。笔记数据每日动态展示2个传播指标表现趋势，包含总曝光量、总阅读量，按 t+1天进行更新。通过监控笔记流量变化趋势，便于及时调整小红书广告投放策略，比如当笔记数据开始下降，可以考虑进行商业广告投放延长或增加笔记热度。

「自然流量渠道分布」模块下新增「曝光量」和「阅读量」两个传播指标的流量渠道分布情况，以此评估笔记在不同渠道场景下的小红书广告营销效果。

用户画像

「用户画像」呈现笔记触达人群的画像，评估小红书广告推广笔记触达人群与品牌目标人群匹配度。

从触达人群的性别、年龄、地域、手机设备、用户兴趣、粉丝占比六大维度评估用户画像。地域分布新增「海外用户占比」数据。

如下图举例所示：通过画像得出以年轻女性为主，主要集中在上海、北京、浙江，有一定消费能力，主要兴趣是母婴，粉丝占比20%，在地域分布上海外用户占比9%。

小红书广告用户画像

小红书广告地域分布

组件数据

「组件数据」呈现笔记关联评论区组件相关数据，组件曝光量、点击量、点击人数、点击率，方便评估小红书广告推广组件转化效果。

四、常见问题

1、笔记数据多久进行更新

按照T+1天更新，每日更新前1天的数据，用户可查看自笔记发布当天起，至当前日期前一天的小红书广告推广数据。

2、此次变更，和历史数据展示相比，有数据版块取消了展示吗？

您好，本次主要变更了数据展示排版，并且新增了部分数据展示。例如共创、新芽合作模式的小红书广告投后数据中，新增了通过合作项目的平台助力获得的曝光量及阅读量的展示。

3、为什么有的数据展示为空？

您好，不同类型的数据可回溯周期不同，因此您的历史笔记数据中出现了部分历史数据正常展示、部分历史数据展示为”-“的情况。但是新投放的合作笔记数据，都是会正常展示的，请您不用担心。

4、可以看多长时间的数据?

默认情况下，明细数据趋势展示发布后90天内的小红书广告推广数据，自定义时间支持查看任一时间段的数据。

5、分渠道的流量数据是什么意思？

从曝光量和阅读量两个指标对于笔记的流量渠道进行统计，帮助品牌评估笔记在不同渠道场景下的小红书广告营销效果。首先，根据不同渠道流量占比查看笔记主要的流量获取来源；其次，对不同渠道曝光量和阅读量占比进行前后对比，判断哪个渠道的流量点击率更高。

6、可以支持下载数据吗？

支持数据下载。单笔记维度的数据下载，可点击报告右上角，选择「图片下载」或者「excel下载」。多篇笔记维度的数据下载，可至「数据中心」列表，点击右上角导出数据。

7、为什么导出的阅读量数据与10月17日之前导出的数据不完全一致？

10月17日蒲公英对小红书广告投后数据进行迭代升级，与之前会存在微小的差距，以最新导出数据为准。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。