小红书搜索广告展示怎么设置 小红书搜索广告投放详细设置步骤与优化指南

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创建新的广告计划：

进入广告投放后台，找到“创建广告”或类似的按钮，开始创建新的广告计划（）。

选择推广目标：

在创建计划时，您需要选择一个推广目标。对于搜索广告，通常会选择与“搜索推广”相关的目标，例如“提升笔记曝光”、“提升商品销量”、“获取私信咨询”等，具体选项可能根据平台更新有所不同，请选择最符合您本次推广目的的目标。

设置计划层级信息：

创建广告组：

在一个广告计划下可以创建多个广告组（Ad Group）。广告组是进行精细化管理和设置的核心单元，特别是关键词和定向设置都在广告组层面完成。

设置广告组层级信息：

注意： 定向设置得过于狭窄可能会限制广告的展示机会，但过于宽泛可能导致流量不精准。建议在保证相关性的前提下，适当放宽定向，让关键词发挥主要作用。

关键词设置： 这是搜索广告的核心！

建议： 投放初期可以采用“短语匹配”结合“精准匹配”，并在后续投放中根据数据表现逐步尝试“广泛匹配”并配合否定关键词进行优化。

添加否定关键词： 这是控制广告不向不相关搜索词展示的重要工具。例如，如果您卖高端相机，可以添加“二手相机”、“相机维修”等否定关键词，避免不必要的花费。请定期检查搜索词报告，不断添加否定关键词。出价策略： 设置您愿意为每次特定行为支付的最高价格。常见的出价方式可能包括：投放时段： 设置您的广告在一天中或一周内的具体投放时间。如果您知道目标用户在哪些时段更活跃或转化效果更好，可以只在特定时段投放。创建广告创意：

选择或创建呈现在用户面前的广告内容。对于搜索广告，创意通常是您关联的笔记或商品卡片。但您可能需要为这个创意撰写广告标题和广告描述。

预览与提交审核：

在完成所有设置后，务必仔细预览您的广告，检查关键词、定向、出价、创意等信息是否正确无误。确认无误后，提交广告计划等待平台审核。审核通过后，您的搜索广告就会开始在小红书的搜索结果中展示了。

小红书搜索广告的展示位置

用户在小红书搜索框输入关键词后，您的搜索广告会出现在搜索结果页面中。它会作为信息流的一部分，穿插在自然搜索结果笔记和商品列表之间。广告通常会有明确的“广告”或“推广”字样标识，帮助用户区分。具体的展示位置和排序会受到您的出价、关键词与用户搜索词的相关性、创意质量、账户历史表现等多种因素影响。

核心提示： 广告的最终展示效果和位置排名是一个动态竞争的过程，您需要通过优化关键词、出价和创意来争取更好的展示机会。

优化小红书搜索广告展示效果的技巧持续优化是提升广告效果的关键：创意优化：出价策略调整：人群定向优化：数据分析与监控：

定期登录聚光平台，查看广告计划、广告组、关键词等各个层级的数据报告（如展现量、点击量、点击率、花费、转化量、转化成本等）。通过数据分析找出问题所在并制定优化策略。

总结

设置小红书搜索广告展示是一个涉及多个环节的系统性工作，从选择推广目标、设置预算排期，到关键的广告组设置（人群定向、关键词选择与匹配方式、出价策略）以及最后的广告创意撰写，每一步都影响着广告的展示效果和最终的转化效率。

掌握“小红书搜索广告展示怎么设置”仅是第一步，持续的数据分析和优化才是确保广告效果最大化的关键。通过不断测试和调整，您才能在小红书的搜索流量中脱颖而出，精准捕捉高意向用户，实现增长目标。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。