小红书付费广告，一文玩转小红书营销全链路，小红书投放如何做好预算规划？

以下是一份小红书广告投放的预算规划指南，帮助你一站式玩透小红书全链路运营，提升投放效果：

明确投放目标

在投放前，需明确广告投放的核心目标，这将直接影响预算分配和投放策略：

评估竞品花费

预算分配策略

1. 根据产品阶段分配

新品：存量用户较少，重点放在拉新和提升市场份额上，更多侧重于重回搜和轻外溢策略，主要针对垂类人群进行投放。

成熟产品：存量用户有一定规模，注重外溢转化和收割，通过提升SOV巩固品牌优势地位，采用通投 + DMP定制人群 + 关键词人群的投放策略。

2. 根据客单价和决策周期分配

高客单价、长决策周期产品：预算更多投入建立品牌信任和好感的渠道。

低客单价、短决策周期产品：增加流量获取预算，快速提升销量和市场占有率。

3. KFS投放配比

KOL投放：选择与品牌调性相符的KOL进行合作，预算占比可根据品牌需求调整。

信息流广告：适合品牌前期种草，预算可向信息流倾斜。

搜索广告：适合意向用户需求拦截，预算向搜索倾斜可提升转化。

投放测试与优化

效果评估与调整

通过以上步骤，你可以更科学地规划小红书广告投放预算，实现精准投放，提升投资回报率（ROI）。

以上是对“一文玩转小红书营销全链路，小红书投放如何做好预算规划？”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们的客服团队。

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