小红书广告平台，小红书平台上的广告是如何投放的？

小红书平台上的广告投放主要通过以下几种方式和步骤进行：

### 一、广告投放方式

1. **自助投放**：通过小红书聚光平台（PC端后台）开通广告资质审核，充值后即可自行投放。

2. **官方对接**：联系小红书官方人员，通过官方活动或合作进行广告投放。

3. **代理商投放**：联系小红书官方认证的代理商，由代理商负责广告投放。

### 二、广告投放类型

1. **品牌广告**：包括开屏广告、火焰话题、GD投放、商业话题等形式，通常按排期资源购买。

2. **效果广告**：

- **信息流广告**：出现在小红书发现页的第6位、16位、26位等位置，可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签。

- **搜索广告**：通过设置关键词，出现在搜索页面的第3位、13位、23位等位置。

- **视频流广告**：将视频笔记投放到视频流场景中，适合视频内容的推广。

- **全站智投**：智能覆盖搜索和信息流，适合初期测试。

3. **蒲公英平台合作**：通过与KOL（关键意见领袖）或KOC（关键意见消费者）合作发布内容，借助其影响力进行推广。

4. **薯条推广**：用于提升笔记曝光量，快速验证笔记的受欢迎程度，适合测试和优化内容。

### 三、广告投放步骤

1. **设置账户日预算**：登录聚光平台，设置每日广告预算，防止超支。

2. **新建投放计划**：根据营销目标选择投放类型（如产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集等）。

3. **选择投放范围**：决定信息流广告或搜索广告的投放范围，设置定向人群。

4. **选择投放笔记**：选择要投放的笔记内容，可以是企业号笔记或报备达人的笔记。

5. **设置人群定向**：根据目标用户特征（如性别、年龄、地域、兴趣等）进行定向设置。

### 四、投放策略建议

1. **多笔记多计划同时投放**：建议同时投放3-5条笔记，采用“赛马机制”筛选效果好的笔记。

2. **高效投放逻辑**：选择合适的投放产品，以关键词布局为切入点，以内容策略为核心，结合达人合作扩大流量。

3. **预算分配**：对于笔记类广告，建议先进行试投放，根据点击率和互动成本调整投放策略。

4. **数据复盘**：定期总结数据，分析投放效果，优化广告策略。

通过以上方式和策略，品牌和商家可以在小红书平台上实现精准的广告投放，提升品牌知名度和产品销量。

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