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搜索投放能力

小红书聚光平台中，搜索广告新增较多智能投放能力。通过搜索的智能投放能力，可以帮助广告主优化转化效果，减少操作成本。

1知识储备

1.1重要概念

小红书广告聚光平台中，关于搜索投放能力时几个重要的概念。大家一定要记清，不要混淆哦~

概念

释义

推广标的

想进行推广的标的，目前支持笔记、商品等。举例：如选择以笔记作为推广主体，用户点击广告将跳转至您选择的笔记详情页。

推广目标

推广目标是指将广告投放给更可能获得目标成效的用户。例如：推广目标为互动量，将展示给zui可能与广告产生互动行为的用户

出价方式

出价方式会影响您的投放成本和推广目标量级。请您根据投放诉求，选择合适的出价方式。

成本控制方式

成本控制方式会影响您单元层级的出价单位，并按照计划天级别帮助达成目标zui大化。例如：选择点击成本控制，您将在单元层级设置您点击成本，同时系统将尽力控制点击成本达成。自动控制：也就是nobid，在小红书也有人称为bcb或智能托管目标成本控制：也就是ocpc，常见的有互动成本控制、表单提交成本控制等。在小红书也有人称为mcb或目标成本出价

预算类型

分为“不限预算”和“指定预算”两大类不限预算：不限制当前计划每天的消耗上限。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划指定预算：限制当前计划的每天消耗上限。自动出价模式下，系统将在当前预算进行zui大化推广目标达成

1.2投放能力一览表

我们根据小红书广告不同的营销诉求，将搜索的智能投放能力汇总至下面表格。方便大家可以直观的了解到不同营销诉求下的搜索广告能力

1.3搜索广告投放map

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