小红书付费广告，什么样的小红书广告笔记更适宜投流？满满干货！

1）笔记核心数据表现--判断笔记是否值得投流

在曝光和阅读量符合预期的前提下，根据不同的投放目标，选择不同数据表现的小红书广告笔记进行投流：

投放目标

参考

以广告点击为核心指标

自然流量下，笔记点击率>8%

以广告互动为核心指标

自然流量下，笔记互动率>4%

同时，结合笔记评论区互动表现，判断用户关注点是否集中在产品本身。建议选择用户对产品本身兴趣更高，有积极互动讨论的笔记进行投流。

2）笔记流量来源分布--帮笔记选择合适的投流产品

通过流量来源分析，指导笔记投流策略。不同流量入口引入的用户，拥有不同心智与诉求。根据笔记by不同流量入口的阅读量，可判断出笔记更容易获取什么场景下的流量和关注，帮助制定笔记追投策略。

在自然流量下，小红书广告笔记共有六大核心流量入口，具体如下：

流量渠道

发现页

搜索页

关注页

个人页

附近

其他

如何进入

打开小红书app，选择顶部”发现页“

开小红书app点击右上角搜索，进入搜索结果页

打开小红书app选择顶部关注页

打开小红书app点击笔记中博主头像进入个人页

打开小红书app选择顶部”附近“

小红书上其余端上页面、或站外带来的流量

示意图

重点流量渠道-发现页

发现页流量为纯公域流量。发现页流量占比高，则说明笔记在公域流量下有较大竞争力，建议追投信息流广告，拿到更多笔记曝光。

一般来讲，笔记发布3天后，发现页阅读量>50%，则说明笔记获取公域流量竞争力强，建议追投信息流广告。

案例一：发现页流量占比高，追投信息流竞价广告，广泛触达TA人群

自然流量下笔记数据

阅读量58w+，笔记点击率5%

流量渠道分布

发现页曝光量占比>80%，具有**领先优势。

广告投放数据

笔记发布当天，追投信息流竞价广告。

Ø 广告CTR 13%，CPC 0.03

Ø 互动率3%，CPE 0.86

Ø 投流比16倍

重点流量渠道-搜索页

搜索流量来自用户搜索关键词后展示笔记。如果一篇笔记拿到更多搜索页流量，意味着该篇笔记更贴合用户搜索需求，在长效流量下表现更佳，建议追投搜索广告。

搜索流量为笔记长效流量，随着笔记发布时间增长，笔记会获得更多搜索流量。一般来讲，笔记发布3天后，搜索页阅读量>3%，说明笔记获取搜索流量能力强，建议追投搜索广告。

案例二：搜索页流量占比高，追投搜索竞价广告，精准拦截TA

自然流量下笔记数据

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