小红书广告产品介绍，小红书创新「合作码」功能曝光：水下笔记也能流量变现？！

最近，小红书商业化道路悄然迎来了新变化，品牌营销的玩法正在逐步演变。以前我们只需投入博主的费用，而现在则是博主与投流广告的二合一组合，既降低了营销成本，也提升了整体效果。简单来说，投流就像是紧贴那些优质笔记，持续推送，效果上确实比单纯追求所谓爆文要划算得多。

不过，在这里我必须要提醒，单纯追求一篇高质量的笔记，而忽视基础口碑笔记的量级，其实是徒劳的。因为一个品牌的口碑来源于群体反馈，而不仅仅是被几篇爆文带动起来的效果。而说到投流，这其中确实存在痛点。投流的基本前提是必须投放“商业笔记”，也就是企业自己的账号或者蒲公英合作的内容，而个人创作者的非商业笔记是不能直接投放的。

企业号本身不能伪装成个人博主，以博主视角进行内容创作，这无疑增加了审核难度。而那些自发产生的素人笔记，则有可能打动人心，带来意想不到的效果。不过，我们或者可以从另一个方向思考，为什么不先用这些用户真实的视角笔记测试效果呢？这样的思路很好，但以往的政策不允许，非商业笔记根本无法投流。

然而，情况出现了转机！小红书最近内测了一项名为「合作码」的新功能，这意味着普通博主（尤其是千粉以下的小号）所发布的“非商业化笔记”, 也能够直接转化成“商业笔记”，并且能投放流量。这一变革，对小商家和微品牌来说，无疑是一道曙光！

按照官方说法，「合作码」的推出是为了搭建优质内容与品牌间的合作桥梁。品牌获取合作码后，就可以在聚光平台进行投流设置，助力优质内容的传播与品牌价值的提升。

具体来说，这一功能能为品牌带来以下好处：

增加新的投流内容供给：通过合作码，可以将站内对品牌有实际意义的原生内容进行推广； 提升品牌投放效果：利用原生内容的多元视角，为品牌讲述服务和卖点，提高品牌的曝光率和商业价值。

这听上去是不是很令人振奋？简单来说，普通非商业笔记可以打造合作码，商家拿到这个码，就能把这些笔记当作广告来投流，对于千粉以下的博主尤为适用。可以说，小红书此举意味着这些“水下笔记”可以堂而皇之地进入流量视野。

当然，这一功能并不是完全开放的，千粉以上的博主享受不到这个待遇，只能继续走蒲公英的路线。若你是专业做博主的账号，千粉以下的时间停留可能不会太长；但对于一些特殊的小号（例如公司为宣传所养的账号）来说，要注重合规，免得触及到非法矩阵号和虚假营销的雷区。

总的来说，「合作码」的推出，虽然极大简化了小品牌的投放流程，但也并非鼓励企业用水下笔记铺天盖地地进行广告。此功能则是给小品牌提供了更低成本的出路，同时也让真实的自来水笔记有了商业转换的机会。

那么，为什么不直接将千粉以下的博主纳入到蒲公英的投放体系中呢？因为千粉以下的用户数量庞大，如果都能随意投放，会导致小红书商业环境的混乱，加上这些用户素质各异，会使得平台承受大量的客服工作，而相较于可能获得的收益，这可是得不偿失。

未来，这项功能是否会向全量开放，值得我们持续关注。目前的门槛设置较低，品牌只需要符合平台的合规性，便能参与其中。这对于急需提升品牌声量的小商家来说，无疑是个良机。

总结来说，「合作码」功能的推出，将会极大地激活小红书的内容生态。不论你是小商家还是内容创造者，都可以在这个新的玩法中找到属于自己的机会。趁着这个趋势，我们一起期待未来更为丰富的商业玩法和生态变化吧！

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