小红书广告投放案例，小红书广告蒲公英产品营销组件通案

评论区组件位于小红书广告蒲公英推广笔记评论区首位，支持品牌多链路跳转

上线流量激励策略，组件效果表现好，笔记可额外获得免费流量激励

超过3000位客户使用过评论区组件；

累计发布15W+带组件的合作笔记；

互动增益最大提升10%；

篇均笔记自然曝光量+10%

组件入口

点击链接

2、案例分享-商品组件

某小家电品牌-干货教学视频+商品组件，深度种草后即刻转化

小红书广告组件营销详解：合作咖啡师博主，通过咖啡机深度使用教学视频进行商品种草，挂载组件牵引GMV转化

组件点击率27%；7日店铺成交ROI12.5；Vs同期同粉丝段博主发布内容自然曝光量+16.8倍

商品制作图内容呈现

首图以便携式咖啡机为封面，标题“萃取教学”和封面相结合，吸引想要了解咖啡萃取干货教学的用户点击，提升小红书广告推广笔记的点击率

商品组件跳转商品页

小红书广告推广笔记正文通过咖啡机的深度数学视频进行商品种草详细介绍产品的使用方法，引导用户购买“教程同款”

商品详情页关联产品信息

小红书广告推广笔记详情页展示商品的卖点“不插电可做约80杯”，以及萃取温度，二次种草被触达的用户牵引GMV转化

3、案例分享-店铺组件

某饰品品牌-品牌合集视频+店铺组件种草、转化无缝衔接

小红书广告组件营销详解：合作时尚类博主，全方面测评多种单品，组件跳转店铺页面，进行深度种草

组件点击率15%；7日店铺成交ROI6.4；Vs同期同粉丝段博主发布内容自然曝光量+11.6倍

多角度内容呈现

首图以饰品的四个角度拼接图为封面，标题主打“小众高级”精准定位笔记人群

店铺组件跳转店铺首页

小红书广告推广笔记正文通过切换镜头多角度展示饰品，同时从穿衣、季节搭配、层次搭配感多方面展开介绍，吸引用户种草产品

店铺首页进行深度种草

小红书广告评论区组件跳转店铺页，有助于用户了解品牌定位与故事，以及了解更多时尚单品进行深度种草

4、案例分享-搜索组件

某服饰品牌-场景穿搭攻略搭配搜索组件，预埋优质笔记承接流量

小红书广告组件营销详解：夏日户外穿搭攻略，博主身份发布搜索组件，组件文案突出产品卖点;搜索页预埋优质笔记内容，深度种草

组件点击率18%；组件贡献关键词同期搜索量47%；Vs同期同粉丝段博主发布内容自然曝光量+12.6倍

场景化内容种草呈现

合作时尚穿搭博主，以博主穿搭作为笔记首图。“男友穿搭”、“徒步”点明产品特点及使用场景，吸引TA人群点击。

搜索组件跳转搜索结果页

以户外公式化穿搭为笔记核心内容。挂载小红书广告评论区搜索组件，组件文案强调产品“轻薄”“耐看”卖点，以博主身份进行组件发布，提升用户信任。

搜索页预埋优质内容

小红书搜索广告推广关键词下预埋大量优质笔记内容，承接搜索流量，实现用户二次种草。

二、笔记底栏组件

商品组件

1、笔记底栏商品组件-功能介绍

小红书广告推广笔记左下角支持挂载商品卡片，点击卡片跳转商品详情页

上线一个月累计发布6000+篇带组件的合作笔记；

vs评论区商品组件篇均组件点击量+628%；

vs评论区商品组件笔记阅读-组件点击+138%

组件位置

落地页

2、案例分享-3C电器行业

某小家电品牌-细分场景单品测评，大折扣刺激用户即刻下单转化

小红书广告组件营销详解：针对宿舍场景进行电煮锅测评，交易组件配合优惠价实现转化

组件点击率8%；7日店铺成交ROI2.9

宿舍场景化内容呈现

小红书广告推广首图以高颜值宿舍背景图为场景展示产品标题以“宿舍小功率”园中宿舍党，独居人群，吸引年轻群体用户点击

交易组件跳转商品页

全篇从颜值、设计、性能方面多角度介绍产品突出产品卖点“把手可折叠”“不粘锅”，吸引宿舍党、独居人群深度种草产品

商品详情页关联产品信息

小红书广告笔记详情页展示商家满减券，以及电煮锅的适用场景，有助于精准收割被触达的用户

3、案例分享-服装配饰行业

某女装品牌-颜值博主穿搭分享，聚焦产品深度种草，挂载组件实现转化

小红书广告组件营销详解：合作时尚类博主，通过博主穿搭美图及正文详细介绍，实现产品种草，挂载交易组件即刻转化

组件点击率13%；7日店铺成交ROI2.4

穿搭美图内容呈现

小红书广告推广首图标题器中小个子人群，采用夏日灰紫色撞色穿搭，符合当下的穿搭热点趋势，吸引用户点击

交易组件跳转商品页

达人多图多角度展示产品细节进行种草正文辅助介绍产品的材质、版型、做工吸引用户深度种草产品

商品详情页关联产品信息

小红书广告交易组件跳转详情页了解衣服尺码，产品细节图，配合店铺满减，吸引用户的购买兴趣

三、互动组件

投票组件 | PK组件

1、互动组件-功能介绍

小红书广告蒲公英产品合作笔记下方新增PK&投票玩法，吸引用户互动，提升笔记互动率

提高内容丰富度，降低互动参与门槛，有效提升互动率，篇均评论量+38%

PK组件

投票组件

2、案例分享-投票组件

某美妆品牌-挂载小红书广告投票组件，针对产品使用必要性发起投票讨论，烘托氛围

小红书广告组件营销详解：通过化妆刷测评+使用攻略种草用户，再挂载投票组件，了解用户对产品的观点，提升互动率

互动率 vs 博主过往合作笔记中位数+22%

评论率 vs 博主过往合作笔记中位数+578%

点赞率 vs 博主过往合作笔记中位数+34%

平均浏览时长 vs 博主过往合作笔记中位数+2%

脸部细节图内容呈现

小红书广告推广首图采用四个大字“刷出精致”的形式让封面更加醒目，让用户立即get到产品效果提升封面的点击率

产品测评+投票组件

小红书广告推广视频素材内容以化妆刷测评及使用攻略为主，传递产品“实用、便捷”的特点，吸引用户种草产品

引发讨论提升互动率

在小红书广告推广笔记下方挂载投票组件，了解用户对于化妆刷使用必要性的看法，引发用户对产品讨论，提升互动率

3、案例分享-PK组件

某饮品品牌-冰淇淋奶茶DIY教程，PK组件激发用户情绪互动

小红书广告组件营销详解：合作美食类博主，通过饮品教程的详细介绍，吸引用户模仿，挂载PK组件进行表达情绪互动

互动率 vs 品牌同期发布笔+195%

点赞率 vs 品牌同期发布笔+166%

平均浏览时长 vs 品牌同期发布笔+32%

反问式首图内容呈现

小红书广告推广封面吸引用户对奶茶的好奇心理，标题”7r get同款冰激凌奶茶”突出价格优势吸引用户制作奶茶

内容配置饮品教程

小红书广告推广笔记内容为饮品教程，以推荐产品作为核心食材引导用户购买同款食材diy冰激凌奶茶

挂载pk组件表达情绪互动

小红书广告推广笔记挂载pk组件，通过“你爱了吗”这样轻松的互动玩法，引导用户参与互动表达情绪，提升笔记互动率

四、正文组件

正文搜索组件 | 品牌标记组件

1、正文搜索组件-功能介绍

正文搜索组件位于小红书广告视频素材笔记正文底部，支持跳转到搜索结果页

2000+位客户使用过正文搜索组件；

累计发布3W+带组件的合作笔记；

单次组件点击跳转搜索页带来超2个相关笔记阅读

组件位置

落地页

2、案例分享-正文搜索组件

「美妆品牌」-搜索组件+品专+多场景笔记内容，实现产品品牌双种草

小红书广告组件营销详解：布局产品测评、妆造、户外出游等多元内容，通过搜索组件+品专的玩法搭配实现多场景合力，提升小红书广告推广效率。

组件搜索贡献率14%；组件CTR高达4.78%；单次组件点击带来2个相关笔记阅读

24小时带妆实测粉底液

以“辣妹音乐节”话题进行小红书广告推广预热，通过24小时测评粉底液的持妆力，直观展示了干皮持妆的特性，实现产品深度种草

搜索词：品牌+产品特征

品牌名+产品特性的小红书搜索广告推广关键词组合，吸引干皮需求人群点击刘览更多相关笔记,同时提升对品牌的关注度。

多场景内容+品专全场景高效种草

搜索结果页呈现更丰富的场显化内容。通过“妆容打造”“产品测评”“户外带妆测评”等笔记实现全场景高效的小红书广告投放。结合品专展示，强化用户对品牌的心智。

3、品牌标记组件-功能介绍

品牌标记组件位于小红书广告推广笔记正文底部，支持跳转到报备品牌专业号

加强品牌曝光，引导品牌专业号，有效提升品牌相关内容的关注度。

6000+位客户使用过品牌标记组件；

累计发布12W带组件的合作笔记

组件位置

落地页

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