小红书广告推广账号，评论区开放外链权限，解析小红书内容营销新布局

小红书官方政策

A.小红书发布交易导流违规管理细则

小红书在3月4日发布《交易导流违规管理细则》，明确自3月12日今日起执行生效，禁止内容创作者通过除小红书商城、直播间内购物车功能、官方留资组件之外的任何形式引导站外交易。

适用范围：

本规则适用于使用小红书平台的所有用户，包括：商家、买手和其他用户

交易导流的违规类型:

平台将根据违规类型及违规内容的性质，及违规行为造成的后果影响对违规情形进行综合判定，并基于不同违规情形程度采取不同的处理方式。

处理方式：

B.小红书电商3月新规汇编

3月，小红书电商平台共有6条规则进行了新增修订，涉及直播内容规范、交易导流细则、消极直播、定向准入类目管理等。

小红书功能更新

A.小红书上线“评论区挂链接”

近期小红书“评论区挂链接”功能，商家、买手、在小红书购物过的普通用户，都能在评论区直接挂站内商品链接，只需点击评论区链接，直接就能跳转购物页面。

图源：小红书官方

不同身份使用场景：

#商家：可以在自己账号发布的任意笔记下添加商品链接，注意商品仅限于账号绑定的店铺中可正常出售的商品。

#买手：可以在自己发布的笔记中关联合约期内的商品，如果有消费者点击链接下单，就可以获得佣金。

#普通用户：如果有人在自己的笔记评论区询问相关商品，可以在评论区回复中挂上自己在小红书购买过的商品，对方点击即可购买。

B.小红书种草联盟升级

小红书种草联盟作为品牌度量小红书种草外溢价值的重要产品，种草联盟近来能力不断升级，取消了任务金额门槛、升级数据归因方式、新增意向行为指标等功能，帮助品牌实现更精准的效果度量、更省心的营销投放。

小红星、小红盟取消博主笔记金额门槛

小红星、小红盟取消博主笔记金额门槛，可以让商家更灵活地支配预算、小步快跑验证种草价值，尤其利于新产品、新业务的小规模试水。

图源：小红书官方

小红盟新增意向行为指标

小红盟新增意向行为指标，意向行为指标指向用户在商品浏览/进店后发生的更深层的转化行为，具体包含意向行为UV、意向行为率和意向行为成本等数据。

图源：小红书官方

小红盟升级last click数据归因

升级last click数据归因方式后，站外转化行为将记录在最后一次点击阅读上，帮助商家更准确地度量种草效果，实现站外转化行为的持续优化。

图源：小红书官方

C.小红书AI点点新入口上线

3月19日，小红书旗下的搜索应用AI“点点”上线新入口，此前，“点点”仅支持在小红书站外使用，包括独立的APP和微信小程序。

将小红书更新至最新版本，搜索“点点ai”官方账号，点击个人资料页里的“点点”即可进入对话；也可以直接在评论区输入@点点，就能快速召唤点点ai，向它发出各种无厘头的提问。

小红书官方动向

小红书重点事件

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