小红书推广案例，2024小红书保健品行业营销通案

今天分享的是：2024小红书保健品行业营销通案

报告共计：48页

《2024小红书保健品行业营销通案》由云衔科技发布，对保健品行业进行了深入洞察，并提出了相应的营销方案。

核心观点

1. 赛道洞察

- 市场发展：疫情刺激行业爆发，居民健康意识提升，市场规模有望进一步扩大。

- 消费特点

- 消费类型：强化型、日常补充型保健品更受青睐，高阶需求逐渐萌发。

- 消费金额：七成消费者月均消费在100元以上，消费潜力大。

- 消费趋势：经济下行但对健康重视，消费预算向高品质保健品类倾斜。

- 平台情况

- 内容热度：小红书成为年轻人的健康养生图鉴，保健品相关内容热度高。

- 人群特征：19 - 40岁用户中，女性和26 + 人群对保健品渗透更高，有7大高关注人群。

2. 竞争格局

- 品牌讨论：用户讨论集中在、汤臣倍健等头部品牌，多产品组合推广抢占“囤货”诉求。

- 需求变化：健康诉求多元化，从全面健康到机能提升，提升身体机能的产品受追捧。

- 品类增长：维生素、益生菌、鱼油、胶原蛋白、钙五大品类占据超7成搜索量，后疫情时代相关品类走热。

3. 营销方案

- 营销阶段：行业进入营销4.0阶段，品牌成为基于“关系”共建的产物。

- 小红书策略

- 阵地建设：以小红书为阵地，依托RED style生态，实现全域全链生意经营提效。

- 内容营销：通过优质内容配合硬核传播，全方位触达用户，抢占品牌心智。

- 人群渗透：针对不同人群，如女性、母婴、健康等，制定精准的营销策略，进行多圈层传播。

- 品牌推广：利用平台IP、明星直播、竞价广告等多种方式，扩散品牌认知，提升品牌影响力。

- 具体案例：如聚焦运动补钙新场景，GNC通过明星种草和种子用户发酵推动产品转化。

以下为报告节选内容

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。