小红书广告投放价格，纳米AI搜索，新一代智能答案引擎

一、影响小红书广告投放成本的因素 - 广告形式 - 信息流广告：这是常见的广告形式之一。小红书信息流广告计费方式主要有CPC（每次按点击收费）竞价模式，只要用户点击广告商投放的广告，后台账户就会自动扣费。此外，也可能有CPM（每千次展示付费）、CPE（每互动付费）、CPA（每行动付费）等计费方式，不同计费方式下成本计算不同。例如采用CPC时，成本取决于点击量；采用CPM则取决于展示量等。同时，信息流广告的价格还会受广告位置影响，通常在用户首页或热门页面上展示的广告会更昂贵，因为它们获得的曝光度更高。 - 达人合作推广：包括KOC（小红书达人，有一定粉丝量和数据量的账号）和KOL（小红书素人，粉丝基础量、数据量相对较少的账号）推广。KOC投放价格相对较贵，其报价参差不齐，需要综合考虑账号笔记数据真实性、评论真实性、粉丝画像构成等因素来判断报价是否合理；KOL投放价格相对较少，一般在几十到一百左右，但不同的达人根据其粉丝量、影响力等因素价格也会有所波动。 - 搜索广告：搜索广告的成本与关键词的竞争程度有关。如果是热门关键词，广告主可能需要设置较高的出价才能获得优先展示权，从而导致成本增加。而且，只进行资质认证只能投放搜索广告，且不能跳转为笔记；完成企业资质和资质认证则搜索广告、信息流广告和品牌合作人笔记都可选择，这也间接影响了投放成本，因为不同的投放范围和权限会带来不同的推广效果和成本需求。 - 投放时间 - 在一些特殊的时间段或者购物季（如双11、618等），由于平台流量增大且竞争更加激烈，广告投放成本可能会增加。例如在购物季，众多商家都希望在这个时间段提高产品曝光度和销量，会加大广告投放力度，导致广告位竞争加剧，从而使得CPC出价可能需要提高才能获得较好的展示效果，进而增加投放成本。 - 目标受众定位 - 如果广告主的目标受众定位比较精准，例如针对特定的年龄、性别、地域、兴趣爱好等，可能会提高广告投放的精准度，但同时也可能增加成本。因为精准的受众定位需要更多的数据支持和技术手段来实现，并且这类受众可能竞争也比较激烈。比如针对高消费能力、特定兴趣爱好（如高端美妆爱好者）的精准受众投放广告，可能需要设置更高的出价才能触及到这些目标用户。 二、不同广告形式的基础投放价格范围 - 信息流广告：小红书投放广告费用通常是广告预存费 + 服务费，一般大约6000元左右，这是一个基础的预存金额。采用CPC竞价模式时，每次点击的费用没有固定标准，取决于广告主的出价以及市场竞争情况，实际扣费可能从几毛钱到几块钱甚至更高不等；如果采用CPM模式，每千次展示的费用可能在几十元到上百元不等，同样受多种因素影响；CPE和CPA则根据具体的互动行为和转化行为来确定费用，较难给出确切的基础范围3()4()。 - 达人合作推广 - KOC：价格参差不齐，对于一些中小粉丝量（如几万粉丝）的KOC，一次推广可能在几百元到上千元不等；对于粉丝量较大（数十万甚至百万以上粉丝）的知名KOC，单次推广费用可能数千元甚至更高，并且还会根据推广的具体要求（如是否需要独家合作、推广的时长、是否包含创作内容等）而有所变化。 - KOL：一般在几十到一百左右，但这只是一个大致的基础范围，部分稍具影响力的KOL价格可能会超过这个范围，具体价格同样受粉丝量、粉丝活跃度、账号领域等因素影响。 - 搜索广告：首次开户充值需要缴纳5000元广告费用 + 600元基础服务费用，之后根据广告计划以及平台要求可进行再次续费。每次点击的扣费取决于广告主设置的出价，不同关键词的出价范围差异较大，热门关键词出价可能较高，而一些长尾关键词出价相对较低。 三、通过优化投放策略来控制成本 - 优化广告素材 - 提高广告素材的质量和创意度，高质量的广告通常能获得更好的点击率和互动率。例如制作吸引人的图片、撰写有趣且有针对性的文案等。这样在CPC竞价模式下，可以在不提高出价的情况下，提高广告的效果，从而降低每次获取用户的成本。 - 精准定位受众 - 虽然精准定位受众可能会在一定程度上增加成本，但如果定位过于宽泛，会导致广告投放的浪费。通过深入分析产品的目标用户，利用小红书提供的数据分析工具，尽可能精准地定位受众，可以提高广告投放的转化率，从长远来看有助于控制成本。例如，一个美妆产品如果定位为所有女性用户，范围太广，而如果定位为20 - 35岁、对时尚美妆感兴趣、有一定消费能力的女性用户，会更精准，提高转化率，减少不必要的广告展示和扣费。 - 选择合适的计费方式和出价策略 - 根据广告目标选择合适的计费方式。如果是希望提高品牌知名度和流量引流，可以选择CPC或CPM；如果更注重用户互动，可考虑CPE；追求具体转化目标（如购买、注册等）则可以选择CPA。在出价方面，要研究市场行情，避免盲目出价过高。可以先进行一些测试性的出价，根据投放效果逐步调整出价策略，以达到成本和效果的平衡。 - 选择合适的投放时间 - 避开竞争激烈的特殊时间段（如购物季）或者选择在平台流量相对低谷但目标受众活跃的时间段进行投放，可以降低成本。例如一些非传统购物季的工作日时间段，可能竞争相对较小，此时投放信息流广告或者搜索广告可能不需要设置过高的出价就能获得较好的展示效果。同时，对于达人合作推广，可以提前规划，避开KOC和KOL在热门时间段被众多品牌争抢的情况，可能会获得更合理的价格。

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