小红书搜索广告，小红书广告「流量参谋」产品使用及操作说明（一）

登录方式一：聚光顶部“数据”下拉，点击“流量参谋”即可直接跳转

登录方式二：在创编流程中，单元层级-关键词定向中，点击入口，即可跳转

2、「流量洞察」使用及操作说明

流量洞察

洞悉行业流量趋势走向，掌握竞争格局

表现概览

流量表现，搜索效果度量

流量去向

流量走向，用户行为洞察

关键词排名

流量排名，了解竞争格局

展现量、点击量、SOV、SOC、详细数据解读

以词性视角分析流量走向

竞价词下品牌排名

类目下品牌排名

1)   顶筛设置：确认小红书广告推广数据范围

类目筛选：最多支持本账号所在商业类目下的四级类目

已买词：可根据关键词筛选已买词，并进行分析

对比对象：提供“行业均值”及“行业TOP20%均值”对比对象

时间：近7天、30天、90天

2)   表现概览：流量表现，小红书搜索广告推广效果度量

筛选范围下，用户搜索行为触发后当前小红书广告账户推广展现次数

筛选范围下，用户搜索行为触发后当前小红书广告账户展现推广被点击的次数

筛选范围内，小红书广告账户下竞价关键词的推广曝光量/行业类目下该关键词推广曝光量

筛选范围内，小红书广告账户下竞价关键词的推广点击量/行业类目下该关键词推广点击量

对比行业的排名情况

影响相关排名的关键词

影响相关排名的高贡献笔记

线性展现指标趋势

3)   流量去向：流量走向，用户行为洞察

e.g. 通过下边的去向，可知本品品牌词相比对比对象，从规模上用户流向品类词更多，但人群场景本品比竞品更具优势。

4)   关键词排名：流量排名，了解竞争格局

筛选范围下，用户搜索行为触发后当前小红书广告账户推广展现次数

品牌在这个关键词中的排名搜索排名情况

筛选范围下，用户搜索关键词的次数

筛选范围内，该关键词的小红书广告推广曝光量/行业类目下该关键词推广曝光量

筛选范围内，该关键词的小红书广告推广点击量/行业类目下该关键词推广点击量

3、「搜索推荐」使用及操作说明

搜索推荐

多维关键词供给，全面分析高效买词

搜索词洞察

推荐+属性，提搞选词范围

搜索词分析

趋势+上下游，词包属性全面分析

关键词收藏夹

精选热词 一键推送

搜索词推荐

搜索词属性列表

流量趋势

词包管理

词包推送

词包分析

0）指标说明

口径说明

呈现方式

所选筛选范围下，搜索词的搜索次数

脱敏

所选筛选范围下，以关建词推广填充率及平均点击价格加权拟合，表示当前关建词小红书广告投放竞争程度。

竞争力为0-100分拟合值，分数越大标识竞争越强

拟合值

筛选范围下，关建词粒度下商业流量的点击量/曝光量

区间段

市场平均出价

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1）小红书搜索广告关键词洞察（选词）

全局筛选

类目筛选：最多支持本账号所在商业类目下的四级类目

时间筛选：支持自定义时间的近7天/近30天筛选

已买词过滤：支持过滤当前小红书广告投放账户的已买词

搜索词推荐：基于账号属性，推荐搜索词

推荐维度：

高点击拓展词：行业下历史有进行小红书广告投放且转化效果较高关键词的相似搜索词

热门高点击词：行业内高搜索且点击效果好的搜索词

行业蓝海词：行业内有较高搜索量且竞争强度不高的搜索词

词包概况：

每个词包至多推荐1000个词

根据细分类目不同，推荐内容不同

搜索词列表：词类️词性找词

介绍

默认展示行业下各词类的搜索词

支持小红书广告主输入词根后，展示当前词根模糊匹配的搜索词

品牌词过滤：取消选中后，可查看包含品牌词的词类下搜索词

至多展示1000个搜索词

注解

词类：提供行业下，热搜词、飙升词、高跑量词、高点击词

热搜词：搜索量较高的搜索词

飙升词：搜索量绝对差值较高的搜索词

高跑量词：小红书广告推广消耗较高的搜索词

高点击词：点击量较高的搜索词

词性：基于搜索词不同属性提供，每个行业类目下词性类别略有差异

搜索词联想：上下游搜索行为找词

介绍

输入词根后，展示当前词根的上下游搜索词

上/下游词至多推荐200个，按上/下游共现频次降序排序

同样支持对于品牌词的展示或隐藏

2）小红书搜索广告关键词分析（定词）

全局筛选

搜索词输入：搜索词输入，并支持联想找词。同时支持「搜索词洞察」页面跳转时携带搜索词，或者本地上传词包

时间筛选：支持自定义时间灵活筛选，最早可筛选至24年1月1日

趋势分析

两种分析模式切换：

整体趋势洞察（默认）：可查看输入搜索词组整体的搜索、竞争、点击趋势，帮助小红书广告主判断所选词包的整体表现

单个间对比分析：支持单个搜索词间的趋势对比，针对不符合预期的搜索词可以剔除后，再进行小红书广告推广

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。