小红书广告产品介绍，小红书信息流广告产品介绍

小红书信息流广告产品介绍

小红书信息流广告位位于发现页频道，随机出现在第6位开始顺位至第16位的广告位。适用于希望实现精准曝光与触达、提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培养用户心智的场景。

小红书信息流广告通过竞价机制实现广告展示。用户访问曝光位置时，系统根据匹配的广告位与合适的广告素材进行展示。对广告素材进行质量评估，预估点击率（CTR）是评估创意质量的指标。系统控制展示频次，以优化广告效果。创意素材进行排序，影响排序的因素包括预估点击率与出价。竞价胜利的广告对用户进行曝光，若用户点击广告，则广告主需支付费用。

小红书信息流广告产品链路包括展示样式与链路说明，帮助用户了解不同营销诉求下的广告样式及流程。

小红书信息流广告投放能力在聚光平台中得到增强，包括智能投放能力，如oCPC和Nobid。智能投放优化广告投放效果与效率，减少操作成本。智能投放是指系统模型自动调优，实现流量效果最佳。oCPC（优化成本每点击）是一种基于转化率预估机制的智能投放能力，适用于成本敏感场景，帮助广告主获取优质流量、提高转化完成率。Nobid（智能托管）是仅需设置预算、系统模型在消耗预算内实现效果最大化的智能投放产品。

手动投放是基础的小红书信息流广告投放方式，点击率预估模型实现广告投放。用户根据需求选择手动或智能投放模式，智能投放模式下，系统模型自动进行调优，实现流量效果最优。

在选择小红书信息流广告投放能力时，用户应根据实际需求和营销目标选择合适的投放模式，以实现最佳效果。

小红书信息流广告定向能力分为通投、智能定向、自定义定向与更多筛选条件。通投面向小红书全域用户，支持叠加筛选条件。智能定向根据行业属性与投放目标挖掘精准人群。自定义定向包括行业兴趣定向、关键词兴趣定向与人群包。行业兴趣定向基于用户阅读与购物行为挖掘人群，关键词兴趣定向基于关键词搜索行为进行定向。用户根据需求选择合适的定向能力，以实现精准触达目标用户。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。