小红书广告开户返点，2025 年小红书广告投放全攻略：投放方式与收费标准解析

在当今数字化营销时代，小红书已成为品牌推广的重要阵地。其庞大的年轻用户群体、高黏性的社区氛围以及强大的种草能力，为广告投放提供了广阔的空间。那么，2025 年如何在小红书上高效投放广告？收费标准又是怎样的呢？本文将为您详细解答。

一、小红书广告投放步骤

（一）开户与认证 +V：

账号注册：企业用户建议直接创建专业号，可通过小红书官网或 APP 进行注册，使用企业邮箱注册更便于后续管理。

企业认证：提交企业营业执照、法人身份证等信息完成认证，认证费用为 600 元，审核时间通常为 1 个工作日 。认证通过后，企业可获得更多权限，如使用专业号后台的数据分析功能等。

推广资质认证：在聚光平台提交推广资质，确保信息准确无误，不同行业可能需要提供额外资质，如食品行业需食品经营许可证等。

（二）创建广告计划

选择广告目标：根据品牌需求，选择 “流量获取”“品牌曝光”“商品销量”“客资收集” 或 “直播推广” 等目标。例如，新品牌可能更注重品牌曝光，而成熟品牌可能侧重于商品销量提升。

设置关键词：利用小红书提供的关键词工具，选择与品牌、产品相关的高效关键词。如美妆品牌推广粉底液，可选择 “粉底液推荐”“持妆粉底液” 等关键词，提高广告精准度。

定向投放：可针对地域、性别、年龄段、兴趣爱好、消费习惯等进行定向设置。如母婴品牌可定向 25 - 35 岁的女性，且对母婴产品感兴趣的用户。

（三）预算与竞价

预算设置：根据广告目标设置每日预算和总预算，同时确定单次点击出价（CPC 模式）或千次展示出价（CPM 模式）。出价较高的广告在竞争中更具优势，但也需合理控制成本。

账户充值：通过官方或代理商开户后进行充值，代理商开户可能有更低首充门槛和返点优惠，首次充值通常 5000 元起 。

（四）广告创意制作

内容创作：设计简洁明了、富有吸引力的广告文案和图片 / 视频。文案突出产品核心优势，图片 / 视频要高清、有创意，符合小红书的 “种草” 风格。例如，可采用 “故事化 + 场景化” 的内容策略，如分享 “我是如何通过这款产品解决肌肤问题的”。

提交审核：广告创意完成后提交审核，确保内容符合小红书平台政策，不得含有虚假宣传、低俗等违规内容。

（五）效果优化

数据监控：每日分析推广报告，关注曝光量、点击率、转化率、互动率等关键指标。如发现某条广告点击率低，可考虑调整文案或图片。

A/B 测试：对比不同创意方案，如不同的标题、图片风格，找出效果最佳的组合，优化广告效果。

定向优化：避免兴趣与地域定向交叉导致人群覆盖不足，优先使用 “单元定向” 提升精准度。同时，根据数据反馈调整出价和预算分配。例如，若发现某一地域的转化率较高，可适当增加该地域的预算。

二、小红书广告收费标准

（一）CPM（千次展示费用）

按照广告曝光次数收费，适用于注重品牌曝光的广告主。不同广告形式的 CPM 费用有所差异：

广告：费用较低，通常在 20 - 40 元 / 千次展示 。

Feed 流广告：费用略高，大约在 50 - 100 元 / 千次展示 。

话题广告和直播广告：费用较高，通常在 100 元以上 / 千次展示 。

（二）CPC（点击费用）

按用户点击广告的实际次数收费，适合追求点击转化的广告活动。关注量较高的账号的 CPC 费用相对较高，每次点击费用通常在 1 - 3 元之间，其他类型账号则相对较低 。

（三）CPA（行动付费）

根据用户完成特定行动（如购买、注册、关注等）的数量收费，风险较低，效果直接。品牌需与小红书平台商议确定具体转化目标和激励方式，然后按照实际完成的转化数量付费 。

（四）品牌合作人（KOL/KOC）推广费用

与博主合作发布种草内容的费用因博主粉丝量、影响力、内容质量等因素而异。

普通素人博主：报价一般在几十元到几百元之间，常用于铺量，增加品牌曝光广度。

KOL 推广：有一定粉丝基础，报价根据粉丝量和粉丝质量实时报价，头部 KOL 单篇推广可达数万元，腰部 KOL 在几千元到万元不等，尾部 KOL 则在几百元到数千元 。

综上所述，2025 年在小红书投放广告，需明确投放步骤，精准制定广告计划，合理设置预算与出价，并不断优化广告效果。同时，要了解不同收费模式及标准，结合品牌目标和预算选择合适的投放方式，以实现广告投放的最大价值。

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