小红书搜索广告，2025小红书搜索推广618趋势解读与产品投放策略

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在小红书平台上，用户的主动搜索行为占比高达90%，这表明搜索推广具有巨大的潜力。2025年，用户的搜索需求趋于精细化和场景化，品类词占比超过一半，长尾关键词的增速更是达到70%以上。品牌要想在搜索结果中脱颖而出，就必须关注这些长尾关键词，满足用户日益精细化的需求。

在小红书的大促周期中，流量通常会呈现三次高峰：五一假期后流量开始攀升，5月25日前后出现两次峰值，618当天再次达到高峰。因此，品牌必须提前进行蓄水和基础设施建设，以抢占先机。提前布局不仅有助于品牌在流量高峰期间获得更好的曝光，还能在竞争中占据有利位置。点击份额（SOC）作为小红书搜索推广的核心产品之一，允许品牌在特定关键词下抢占广告点击量份额，从而占领消费者心智。在大促期间，点击份额计划的出价约为正常点击量计划的1.5倍，品牌需要从5月初开始加大投放力度，以抢占首位。此外，人群优投是另一大亮点，商家可以自定义目标人群，并在用户搜索关键词时对目标人群进行“加价抢位”，从而提高曝光和触达机会。

在蓄水期，品牌需要提前生产优质笔记内容，并加大对场景词、功效词和人群词的投放力度，以承接用户的前置细分需求。同时，通过点击份额（SOC）提前进行心智占位，为大促做好准备。预热期是流量攀升的关键阶段，品牌需要加大搜索投放力度，提升大促词和攻略词的投放份额，并根据蓄水期的数据反馈优化投放策略，确保在流量高峰时获得更好的曝光。冲刺期则是品牌实现转化的关键阶段，品牌需要保持品牌词的排名，进行笔记赛马，并提升核心品类词和场景词的投放效果。同时，利用智能创意系统优化标题和封面，提升点击率。返场延续期是品牌巩固成果的阶段，需要保持一定的投放力度，做好品牌维护，并通过智能拓词工具拓展高热流量词，提升笔记的搜索排名。小红书还提供了丰富的搜索词洞察工具，帮助品牌了解用户搜索行为和趋势，从而更精准地进行推广。

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