小红书广告投放指南：策略与步骤全知晓

在投放范围的选择上，主要有信息流投放与搜索投放两大方向。信息流投放恰似一张大网，在品牌发展前期能够广泛地撒向潜在用户群体，进行大规模的品牌种草与曝光，让更多用户知晓品牌的存在与特色。而搜索投放则像是一把精准的狙击枪，专门针对那些有明确意向需求的用户进行精准拦截。对于电商类客户而言，一种较为有效的投放策略是前期借助信息流投放的广泛传播力打造爆款笔记，积累一定的品牌热度与用户基础，后期再运用搜索投放的精准性，精准捕捉那些正在搜索相关产品或服务的用户需求，实现高效转化。

小红书广告类型

在投放搭建方式上，官方提供了省心智投（智能投放）与标准投放两种模式。在投放初期，建议您对这两种模式的成本进行测试对比，以便根据自身预算与投放目标选择最适宜的搭建方式。

小红书广告出价方式

同时，在出价方式方面，有自动出价与手动出价可供选择。手动出价给予您更多自主掌控出价的权力，能够根据您对目标受众价值的判断以及市场竞争情况灵活调整出价。并且，官方还贴心地设置了出价提醒功能，您可依据提示合理出价，在保障投放效果的同时避免出价过高或过低。

（三）选择合适的笔记投放

投放笔记的来源丰富多样，其中包括企业号笔记，这是品牌自身发布的具有权威性与专业性的内容资源。此外，还可以选择报备达人的笔记，借助达人的影响力与粉丝基础扩大品牌传播范围；主理人笔记能够展现品牌主理人的个人魅力与品牌理念，增强用户对品牌的认同感；导购笔记则侧重于引导用户购买产品或服务；授权笔记则是在获得合法授权的基础上进行投放，确保内容的合法性与合规性。

小红书笔记类型

若您选择搜索投放，操作相对简便，只需确定搜索目的，筛选出与品牌或产品相关的关键词，当您输入搜索品类词时，系统还会智能推荐一系列相关词汇，帮助您进一步优化搜索投放的精准度。

小红书笔记关键词

（四）细致设置人群定向

人群定向设置

人群定向设置主要围绕性别、年龄、地域、平台以及兴趣标签等关键维度展开。通过对这些维度的精准设置，能够将广告精准地推送给符合品牌目标受众特征的用户群体。

对于投放消耗较大的客户，还有一项进阶操作 —— 上传 DMP 词包。DMP 词包能够基于品牌自身积累的用户数据或者对目标受众的深入分析，进一步细化人群定向，提高投放的精准度与效果。

值得一提的是，小红书后台经过不断升级优化，如今能够为您清晰地展示预估受众规模，让您在设置人群定向时心中有数，提前预估投放效果与覆盖范围。设置完成人群定向并确定出价后，

点击完成按钮，提交审核，一旦审核通过，广告投放便正式开始。

（五）耐心测试评估投放效果

广告投放并非一蹴而就，任何投放活动都需要一个合理的测试周期。

在小红书广告投放中，建议您先进行为期 3-5 天的测试投放。在这几 天里，密切关注后台提供的各类实际投放成本数据，尤其是私信成本与互动成本数据。私信成本反映了通过广告吸引用户发送私信咨询的成本投入与效果产出比例，互动成本则体现了广告引发用户点赞、评论、收藏等互动行为的成本效益情况。将这些数据与行业大盘成本进行细致对比与分析，从而全面评估此次投放是否具有继续推进的价值与潜力。

广告数据表

如果测试结果显示投放效果良好，各项成本数据在合理范围内且优于行业平均水平，那么您可以考虑加大投放力度或者优化投放策略进一步提升效果；反之，如果测试数据不理想，则需要及时调整投放方向、人群定向、出价策略等关键要素，重新开启测试与优化循环，直至找到最适合品牌的广告投放方案，实现广告投放效果与投资回报率的最大化。

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