小红书信息流投放取消链接后如何进行有效投放

小红书信息流广告是品牌在小红书进行商业投放最感兴趣的板块之一，是影响消费决策、站内直接转化，以及测试放大优质内容的营销工具。然而在十一月底小红书将取消链接，那么品牌方该如何应对进行有效投放呢，下面就由酷驴小编来聊一聊。

小红书信息流投放的推广目的可以选择“笔记种草”和“商品销量”，投放人群可以选择“购买兴趣”和“内容兴趣”两种，两两随机组合构成了我们日常基本投放的选择。

“商品销量”是可以挂链接进行投放，重点来提升商品购买、进店量;“笔记种草”不建议挂接商品、私信，策略提升目标不是商品、私信的转化，重点提升的是笔记的互动，帮助提升种草效果。这两种推广目的都可以分别选择“内容兴趣”或“购物兴趣”进行投放。

“购物兴趣”代表的是①.低数量人群，阈值低②.转化，可有效提高投放产出比，投放后可以根据可以根据数据反馈来进行内容上的调整，适合各类品牌阶段。

“内容兴趣”其特点表现为：①.高数量人群，阈值高②.转化③.点击，可短时间内有效提高站内曝光，适合新品快速爆发+常规高客单产品投放。

如何判断内容是否优质跟笔记投放测试一样的逻辑：从笔记反馈的数据、评论区的相关性及天猫的搜索数据去反映。但是会加大数据的偏差以及难以快速洞察内容趋势。

如是新起盘的品这边给到大家更快更好的解决方案是：细分阶段投放，可以按照以下两个规则进行。

1、短时间同类型

对于大店以及有多渠道投放的品牌来说，如果零零散散投放小红书带来的搜索可能是微不足道的，在某一周或者某半个月都只需要投放一种类型就好，下个阶段选择其他类型，这样能更好进行对比。具体投放的量多少，怎么得互动是上万以上的水平，按照大爆文转化预估。

2、排除外因

笔记发布的时间尽量安排错开外站大头部达人推广时间以及平台促销阶段，避免误差太大。

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