小红书搜索推广价值及产品介绍

报告正文

本报告详细介绍了小红书平台的搜索推广价值与产品策略，重点分析了小红书用户的搜索行为、平台搜索功能的营销价值以及搜索推广产品的全景布局。

报告指出，小红书搜索已成为品牌精准营销的关键渠道，70%以上的月活用户具有搜索行为，且新用户在注册初期即表现出较强的搜索需求。搜索行为分为“泛搜”和“精搜”两种模式，用户往往先通过泛搜索了解产品，再通过精准搜索做出最终消费决策。

报告分析了小红书搜索的商业价值，强调其去中心化流量分发机制和UGC共创生态，使品牌主能够精准触达目标用户。搜索推广的核心价值体现在三方面：

1.心智价值——品牌曝光与用户认知的占位，通过搜索行为建立消费者品牌认知；

2.深度种草价值——搜索与信息流的结合，促进用户持续关注并最终购买；

3.转化价值——提供从兴趣到购买的完整闭环，提高ROI和GMV转化。

报告还对搜索推广产品的升级进行了说明，如“搜索直达”功能，可直接引导用户至品牌页面，提供更高效的转化路径，助力品牌实现高效营销目标。

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