小红书广告 | 一条笔记发布后，如何评估合作得好与不好呢？

在小红书的蒲公英平台上，每一篇笔记的发布都如同一次精心策划的旅程，而投后数据则是这次旅程的反馈与收获。对于新手客户来说，学会查看并理解投后数据，是优化投放策略、提升下次投放效果的关键。

投后数据的重要性不言而喻，它不仅反映了笔记的投放效果，更是品牌优化营销策略、提升投放ROI的重要依据。在笔记发布后的前几天，流量处于发酵期，一般在第3~7天流量才会趋于稳定。此时，通过蒲公英平台的数据报告，我们可以对本次笔记投放的效果进行一个全面的评估。

投后报告查看路径：蒲公英后台->数据中心->查看数据

一、投后数据四象限帮助复盘诊断

通过投后数据四象限图，我们可以快速定位笔记的投放效果。不同象限代表了不同的投放效果，如高阅读高互动、高阅读低互动、低阅读高互动和低阅读低互动等。根据笔记所处的象限，我们可以针对性地分析影响数据的原因，并制定相应的优化策略。

二、读懂并应用投后数据

大家根据象限图找准当前合作笔记投放效果的所处位置，再一起来看看，「阅读表现」与「互动表现」的核心指标与参考指标分别有哪些？并了解影响这些指标的因素有哪些，能做哪些优化动作来提升。

1、阅读表现：

核心指标：CTR/CPV

辅助指标：图文笔记->3s阅读率；视频笔记->5s播放率；自然流量渠道分布

指标分析：笔记阅读量低，首先查看CTR与CPV的数据值。

优化方向：

笔记的封面、标题吸引人，要与用户产生共鸣；

提升完播率首先笔记内容出发点具备吸引力，开头可以抓住用户，文案尽量做到易读懂且有干货信息输入。比如美妆博主合作可以尝试攻略/教程/深度测评内容，母婴博主做育儿攻略合集的内容，都能够在内容丰富度上提升，留住用户，提高完播率。

如果笔记的阅读量低，可以尝试通过蒲公英「内容加热」功能，进行优质笔记的测试识别，提升笔记曝光后CTR表现符合预期，说明笔记内容同样是能被用户所认可得，此类笔记建议尝试广告投流。

2、互动表现

核心指标：CPE/互动率

辅助指标：平均浏览时长（视频笔记）

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