小红书信息流广告定向总览 | 小红书广告

性别、年龄、地域、平台

选择年龄、性别等条件，只有同时满足所选条件才会投放。

平台示意图

小红书广告定向

二、定向能力介绍

1.通投

选择【通投】后，小红书信息流广告将向小红书域内全部人群进行投放。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

（1）优势：定向人群广泛，受众人群量级大

（2）适合场景：没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书的用户

举例：新品上市，希望全量触达小红书用户，尽可能扩大声量和达到曝光最大化

小红书广告定向

2.智能定向

智能定向是小红书系统根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

（1）优势：

①模型精准挖掘目标人群，减少人工选择定向标签或DMP生成人群包的时间

②智能定向的人群量级想对较大大，较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难的情况

（2）适合场景：想投放具有行业和产品属性的人群，有一定的转化保证并兼顾跑量

举例：电商大促节点，希望触达精准用户，同时有较大曝光诉求

3.高级定向

高级定向又分为【平台推荐】、【行业兴趣定向】、【关键词定向】、【人群包定向】四种。其中，【关键词定向】是具有小红书特色的优势定向能力。

（1）平台推荐定向

平台推荐包含三大类：高潜词包、特色人群和节促人群。

①优势：高潜笔记兴趣词包（蒲公英笔记词包）

②人群：精准触达目标受众

③特色人群：高效实现人群破圈/种草

④节促人群：助力大促&节日节点交易闭环转化

（2）行业兴趣定向

行业兴趣定向分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】，是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中，直接选择各类行业。

目前行业兴趣定向支持至一级行业标签，二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中，敬请期待。

①优势：行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群，且定向量级较大

②适合场景：有明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求

举例：某品牌上新一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择行业阅读兴趣--美妆个护和行业购物兴趣--美妆个护。

（3）关键词定向

关键词定向分为【关键词兴趣】与【关键词行为】两种，关键词行为分为【搜索】、【互动】、【阅读】三种行为。

①产品介绍：

a.关键词兴趣：在小红书信息流广告场景下，系统模型综合小红书用户对关键词内容的各种行为、频次和时效等因素，预测出对关键词内容感兴趣的人群。

b.关键词行为：在小红书信息流广告场景下，可选择把广告定向给最近一段时间内（3天/7天/15天/30天）对关键词内容发生过搜索、互动或阅读行为的用户，支持多选。

②优势：

a.丰富的关键词定向能力，满足差异化的投放诉求。从兴趣人群到行为人群，广告主可根据自身投放需求选择相应的关键词定向。

b.搜推打通的产品能力之一，使用关键词搜索行为定向能够反复触达目标用户，提高用户对笔记的认知度。

c.【数据显示在小红书发生过搜索行为的用户，在24h内回到信息流场景中继续浏览的比例超过70%】

d.关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等，帮助广告主实现效益最大化。

e.选词操作方便快捷。可快速添加搜索计划关键词。可批量上传关键词，帮助广告主提高投放效率。

③适用场景：

a.挖掘潜在兴趣人群——关键词兴趣定向

b.精准触达搜索/互动过关键词内容的用户——关键词搜索/互动行为定向。

c.提升跑量效果或人群破圈——关键词阅读行为定向。

d.优秀案例：某客户营销诉求为客资收集，使用【关键词定向】精准触达前三天搜索过的目标人群，小红书广告平均CTR 5.95%，CPC为0.33元，收集表单40个，表单收集成本远低于行业平均水平。

（4）人群包定向（DMP）

人群定向又称DMP，关于小红书更多DMP内容，可在平台点击：

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