2025年底，小红书正式将聚光定为品牌投放的核心入口。很多运营新手拿到聚光账户第一件事就是建计划、充钱、开投，结果要么消耗跑不动，要么成本飙升。问题往往出在投放前的准备环节。
一、零笔记不建计划
投放前须储备5-10篇已完成发布且阅读率＞15%、互动率＞8%的笔记。严禁零笔记直接建计划，算法需要历史数据来建模，空账户投流等于盲投。
二、新账号禁用全站智投
全站智投好处是量大，能同时投放信息流、搜索和视频流。但全站智投要求账户已积累至少50条转化数据且连续投放满2周。新账号冷启动阶段强行使用，大概率跑不动或成本失控。
三、出价策略：先高后低
初始出价设定为可接受最高目标成本的1.3倍，确保计划快速启动获取模型。计划稳定跑量3-4小时后，将出价下调5%，此后每跑满3-4小时且消耗稳定可继续下调。
四、投放时段抓准黄金窗口
优先选“长期投放”，避免频繁操作打断系统学习。若有明确活动周期，选“自定义投放”精准覆盖活动周期。
五、笔记赛马机制
2026年聚光算法对同质化素材限流，单篇笔记容易跑不动。用小预算测试所有素材，淘汰差的、放大好的，告别凭感觉投流。
总结： 聚光投放不是充值就能见效的工具，前期准备决定后期效果。以上5步执行到位，可以帮你在冷启动阶段至少省下30%的冤枉钱。
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