2021年3月vivo推出新一代轻薄旗舰手机S9，主打夜拍功能，瞄准年轻会玩的潮酷人群。除传统手机营销传播的三板斧「流量大明星，全渠道大曝光，发布大动作」以外，小红书如何帮助vivo S9找到营销差异点？提升用户对vivo的品牌认知度？本次合作面临着三个挑战：

1、行业挑战：手机新品同质化严重，如何破局？

2、品牌挑战：连续新机传播合作，如何创新？

3、产品挑战：竞品同时上市，如何做出特色？

策略动作

Insight——从用户痛点到营销场景，重新定位vivo S9的传播赛道

通过双方用户数据观察我们发现，vivo用户拍照活跃时间点在夜间9-11点，而小红书用户的活跃时间与之相同。「夜拍」是S9的核心卖点，也是双方用户在活跃时间的拍照刚需。

当代年轻人的夜生活拒绝刻板印象，不止烧烤、泡吧，TA们有自己独特的「夜生活图鉴」，小红书通过大数据洞察当代年轻人热衷的夜生活模式，将之作为营销创意的源头。


Define——最具年轻人代表性的「夜生活」场景出街

根据小红书站内用户的活跃时间点，梳理相关夜生活场景，经过多轮的内容调研，最终产出8个用户典型场景，如晚安酒、泡脚、滑板等。邀请8位博主提前试用vivo S9手机进行夜拍，最终输出小红书 × vivo联合打造的《年轻人夜生活图鉴报告》，重新定义当代年轻人最真实的夜生活，融入vivo S9主打的夜拍功能。


Expand——趣味话题吸引大量用户关注，参与“晒”「夜生活」用户破千

小红书 与 vivo联合发起#今天晚上这么过#话题活动，除小红书社区流量外，更联动vivo线下门店活动，引发大量真实用户分享夜生活场景，成功提升vivo与夜生活的关联度，自然植入「拍夜景用vivo S9」的产品心智。

效果展示

总曝光1亿+，「夜拍」在笔记提及中排名TOP3。


荣获 2021年 TMA 「案例类-场景营销类-金奖」

荣获 2021年中国国际广告节互动创意奖&媒介营销奖 「场景内容营销-金奖」

荣获 2021年金触点 「品牌联名、跨界营销-金奖」

荣获 2021年中国创新营销大奖 「 3C数码-金奖」

荣获 2021年艾菲奖 「媒体内容合作-铜奖」&「电子产品-入围奖」

荣获 2021年金网奖 「场景营销-银奖」

荣获 2021年 灵眸奖 「最佳数据洞察-银奖」

荣获 2021年媒介360 「最佳营销奖-移动通讯-铜奖」